Мода Святого Лорана

Но что уж мелочиться, играть, так по-крупном

На фото Versace Зима 2019

Бернар Арно, владелец акций и директор компании LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) занял первое место в списке самых богатых людей мира, подвинув Илона Маска на второе место.

По данным Forbes на 2022 год, состояние Арно 185.4 миллиарда долларов, Маска - 185.3 миллиарда. Самый большой кусок пирога LVMH составляют люксовые бренды, именно они приносят основную прибыль. В список входят Louis Vuitton, Dior, Givenchy, Céline, Loro Piana и многие другие, всего насчитывается около 70 модных домов. Далее по убывающей продажи делают мультибрендовые оффлайн магазины(типа российских ЦУМ, Бабочка, KM20, Lukse и Aizel), часы и украшения, косметика и парфюм, алкогольная продукция. Арно владеет 97.5% акций бренда Dior, который входит в конгломерат LVMH, что автоматически делает его владельцем практически половины LVMH.

Структура доходов компании по секторам год к году

Как бы не плевались обыватели от люксовых брендов и не кричали, что это никому не нужный хлам в наше время, цифры говорят сами за себя.

Бернар Арно, владелец акций и директор компании LVMH

С 28 по 31 марта 2023 года пройдет уже вторая неделя моды в Децентраленде, - виртуальной вселенной на базе блокчейна. Первые показы прошли в марте этого года. В них приняли участия бренды, пожелавшие быть продвинутыми пионерами с метавселенскими шоу: Paco Rabanne, Tommy Hilfiger, D&G, Elie Saab, Etro и Dundas. После показов можно было приобрести образы для своих аватаров и повеселиться на after party.

Скриншоты с показов Metaverse Fashion Week 2022

Так как это был первый опыт проведения недели моды, не обошлось без багов. В этот раз, по заверениям IT организаторов виртуального мероприятия, были проведены работы над ошибками, проблем быть не должно, - они ожидают большое количество гостей, в прошлый раз число зрителей превысило 100'000 человек. В отличие от "реальных" показов, где требуется персональное приглашение от бренда, в Децентраленде зрителем может стать любой. Список брендов-участников будет анонсирован в январе, в этом году к Metaverse Fashion Week обещают присоединиться крупные люксовые конгламераты.

Скриншоты с показов Metaverse Fashion Week 2022

Интересно, что ждет модную индустрию в метавселенных, и будет ли она играть столь же важную роль, которая ей сейчас отведена в реальной жизни.

Когда я думаю о моде 90-х, первым делом вспоминаю малиновые пиджаки. Все слышали анекдоты про новых русских, но тогда, в начале девяностых, это были ещё не шутки.

Я попыталась проследить, откуда же взялась мода на эти знаменитые красные, бордовые и малиновые пиджаки. Пролистав интернет на русском и английском, мне не удалось найти какого-либо складного объяснения этому феномену, поэтому поделюсь с вами своими мыслями.

Первыми мужчинами в красных пиджаках в 1991 году стали участники телевизионной игры «Что? Где? Когда?». Игра была известна зрителям с 1975 года как «интеллектуальный клуб», а с 1991 года поменяла формат на «интеллектуальное казино» с девизом «интеллектуальное казино — единственное место, где каждый может заработать деньги своим собственным умом». До конца 1995 года в клубе действовало правило «смерти» команды. Команда, потерпевшая хотя бы одно поражение, «навсегда» лишалась права выступления в клубе. Однако в начале 90-х было введено правило «красных пиджаков», игрок, получавший хрустальную сову по итогам серии игр, получал также красный пиджак «бессмертного» и оставался в клубе даже в случае поражения своей команды

Игра "Что?Где?Когда?" с ее ведущим Владимиром Ворошиловым и "бессмертными" знатоками 10.06.1995 г.

26 декабря 1991 года распался СССР. На протяжении 69 лет советские граждане были отделены железным занавесом от капиталистических стран. По мнению коммунистической партии, человек не должен самовыражаться через красивую и модную одежду. Гражданин, в первую очередь, должен быть красивым идеологически, а обертка в виде одежды – это для людей из капиталистических стран, у которых нет высшей цели. Однако импортные кроссовки, джинсы, куртки всегда привлекали советского человека. Многие хотели носить стильные западные вещи. Купить модный спортивный костюм или джинсы можно было только зарубежом через знакомых и родственников, выезжавших за границу, но таких людей были единицы. Массового импорта одежды и товаров народного потребления из западных стран не существовало. Нелегально можно было купить в СССР у перекупов, но за такие покупки можно было сесть в тюрьму. С падением железного занавеса пали все запреты.

Советская карикатура на фарцовщиков

В 1992 году в Париже прошла неделя высокой моды (надо сказать, это был знаковый показ из-за Мадонны, вышедшей на подиум топлесс), где бренд Versace представил публике моделей, одетых в серые классические брюки, черные рубашки и яркие малиновые пиджаки. Нет достоверной информации, кто посещал данный показ, возможно, там присутствовали граждане бывшего СССР, но не как гости от партийной номенклатуры, а как успешные состоятельные люди новой страны, успевшие заработать деньги в период кооперации и перестройки с 1985 по 1991 год. Мне не удалось найти воспоминания кого-либо из известных людей, присутствоваших на том показе, чтобы утверждать, что именно коллекция Versace стала источником повального увлечения российских бандитов и бизнесменов малиновыми пиджаками, поэтому идем дальше.

Рекламные фото Versace 1992 год

В 1992 году после Гайдаровских реформ становится возможным импорт товаров народного потребления. В страну поступает разнообразная одежда разного качества, фасонов и стилей. Для граждан бывшего СССР, не искушённых модными тенденциями, всё импортное было равнозначно качественному и престижному, потому что это был дефицитом. Малиновый цвет в классической мужской одежде стал противопоставлением традиционным костюмам СССР. Красный пиджак разительно отличался от спокойных традиционных цветов делового костюма и за несколько лет стал символом человека, добившегося успеха в бизнесе, политике или шоу-бизнесе. Достоверно известно, что в пиджаке бордового цвета выступал в 1992 году Михаил Задорнов, в 1993 году с Новым Годом граждан поздравлял Сергей Мавроди – основатель МММ, а с 1993 по 1995 год депутат от ЛДПР Вячеслав Марычев часто появлялся в малиновом пиджаке на заседаниях государственной думы.

Вячеслав Марычев, депутат Государственной думы 1995 год

Сергей Мавроди поздравляет Россиян с новым 1993 годом

Приблизительно в 1995-1996 годах малиновый пиджак достиг пика своей популярности. Пиджаки разных ярких цветов везли из Турции и заваливали ими все рынки и магазины. Этот предмет одежды стал незаменимым атрибутом, говорившим за его обладателя: «я серьезный человек, у меня есть деньги и связи, со мной можно вести дело». С ростом популярности малиновые пиджаки перестали давать тот эффект, который они давали раньше, - теперь они всё больше ассоциировались с мелкими бандитами и «мамкиными» бизнесменами.

Окончательно повальная мода на малиновые пиджаки сошла на нет после дефолта 1998 года. Сам дефолт никак не повлиял на моду, просто произошло насыщение страны импортными товарами, а потребители стали лучше разбираться в моде. Люди, добившиеся успеха, больше не хотели, чтобы их связывали с криминалом и новыми русскими. Политики и бизнесмены снова надели классические костюмы в спокойных тонах и из ресторанов и бань переместились в солидные офисы А класса, где малиновый пиджак был неуместен. Другая категория людей, предпочитавших такой стиль, погибла в разборках или попала в тюрьму. Нам на память о той эпохе остались образы из анекдотов про братков на 600 мерсах и персонажи из сериалов и кино, таких как: «Брат», «Бандитский Петербург», «Улицы разбитых фонарей» и «Жмурки».

Кадр из х/ф "Жмурки" 2005 год

Как вы видите, сложно сказать, что мода на пиджаки малинового цвета могла появиться только из-за показа моды в Париже или потому, что Мавроди поздравил людей с Новым Годом . Скорее всего, совокупность факторов привела к тому, что данный образ приглянулся людям, уставшим от советской серости и однообразия в одежде. Это было свежо - люди в малиновых пиджаках ярко выделялись из серой массы, олицетворяя собой новый порядок и новое устройство российской жизни.

Недавно институт цвета «Pantone» назвал цветом 2023 года малиново-красный с фиолетовым оттенком, - спустя 30 лет цикл замкнулся. Будем надеяться, что нашу страну не ждут колоссальные потрясения 90-х, малиновые пиджаки так и останутся в кино и анекдотах, а малиново-красный станет исключительно цветом одежды на подиуме и селедки под шубой на новогодних столах.

Институт цвета Pantone объявил цвет 2023 года, - им стал малиново-красный оттенок с фиолетовым подтоном «Viva Magenta». Леатрис Эйсман, исполнительный директор института, отметила, что цвет является символом бунтарства. Эй, бунтари 90х, доставайте свои малиновые пиджаки, вы снова в тренде.

Напомню, с 2000 года Pantone ежегодно выбирает цвет грядущего года, основываясь на многочисленных аналитических данных. Объявленный оттенок становится доминирующим в маркетинге, брендинге и креативной среде вцелом.

Бренд Balenciaga подал в суд на фотографа и продакшн агентство, а грузинский дизайнер Демна Гвасалия принес официальные извенения за фотосессию с детьми, взяв на себя всю ответственность, как креативный директор Баленсиага. После опубликованного заявления, Демна сразу был исключен из числа номинантов на премию «Дизайнер Года 2022» от «British Fashion Awards», - культура отмены во всей своей красе.

Напомню, после вышедшего сканадального кампейна, изъяны нашли и в предыдущих рекламных фото бренда, где среди кипы офисных бумаг виднелись судебные документы по делу о послаблениях в детской порнографии. Случайность это или закономерность, сказать сложно, но, если за "детскую" фотосессию бренд полностью взял ответственность на себя, то за использованные в кадре официальные документы в съемке с Николь Кидман, по мнению Баленсиага, ответственность должна понести продакшн компания, - иск в суд составил 25 миллионов долларов.

Представители продакшн агентства свою вину отрицают: "Наши клиенты всегда присутствуют на съемках, все съемочные реквизиты согласовываются с ними. Мы - исполнители. Нашей задачей является реализация задуманной клиентом идеи, а финальный вариант всегда проходит строгий контроль, в котором последнее слово за заказчиком." В ответ Баленсиага гнет линию о безответственных сотрудниках, случайно пропустивших ненужные документы в кадр. Так же по официальным заявлениям бренда, внутри компании сейчас ведется расследование, а сотрудники посещают лекции для подробного изучения проблемы сексуализации детей.

Надежда на то, что это была запланированная акция для привлечения внимания к серьезному вопросу, связанному с детьми, канула в лету. Ребят, вы простые смертные, допустили ошибку (или нет?), но вы серьезно сваливаете вину на съемочную группу?!

После этого риторического вопроса точно нужен фейспалм из «Стар Трэка».

Креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия