Очередной хайп! Что директору по маркетингу делать с GEO?
GEO (Generative Engine Optimization) или по-русски — продвижение в ответах нейросетей
Сначала на каждой конференции говорили про использование ИИ для маркетинга, а теперь перешли на продвижение в нейросетях! Стоит ли добавлять этот канал в свой маркетинг или это очередной хайп?
Для любого маркетолога в МСБ главной задачей является получение ЛИДОВ, не простых, а квалифицированных и окупаемых.
С учётом нынешней медиаинфляции в пуле есть всего пара явно окупаемых каналов.
Скорее всего, это будет SEO со сломанной unit-экономикой, Avito и другие агрегаторы и, если ниша еще не перегрелась, может быть, контекстная реклама. И вот, появляется GEO...
Сейчас GEO — это окупаемый канал для МСБ? Скорее всего, нет.
Почему вложения в GEO не окупятся? Пока мало трафика!
А работы за счёт специфики будут стоить как полноценный маркетинговый канал!
«Ну ладно, может он сейчас неокупаемый, но мы вложимся, а он возьмёт и подрастёт, а мы уже в лидерах и снимаем сливки!»
— И да, и нет! Долго будет расти! Слишком мало трафика в ChatGPT, DeepSeek и Perplexity, но если Алиса и AI-Google заработают в коммерческих запросах — трафик появится в миг, и мы этот миг ждём:)
Сейчас у маркетолога есть дополнительно 150 000 ₽, куда их вложить? Я бы докидывал в SEO на ссылки, текста и накрутку, это точно даст лучший ROMI с перспективой в 1–2 года.
Если вы уже достигли пика в каналах, то для каких ниш я бы посоветовал GEO сегодня:
1. Весь корпоративный сегмент, где маркетинговые бюджеты в месяц — это десятки миллионов (всякие там зелёные, красные и жёлтые банки, операторы и т. д.).
Тут и бренд-медиа свои есть, и цитируемость в авторитетных СМИ — фундамент для GEO отличный. В высокой конкуренции, где отжимается каждый процент рынка, бюджеты на GEO — незаметная статья расходов.
2. Консалтинговые компании с высокой экспертностью (от разработчиков до отделов продаж), там, где много конверсий в информационном трафике.
Тут у нас и ЦА на «ты» с нейронками, и у таких агентств есть свои блоги и авторы — сам бог велел. Тем более, это поможет работать с резким снижением информационного трафика с SEO.
3. Дорогой B2B со сложным товаром.
Здесь также большое проникновение нейронок в ЦА, есть сложность не только с выбором поставщика, но и с выбором решения, требуется много обзоров и консультаций, что, опять же, про нейронки!
В других нишах, можно использовать скорее, если собственник сильно хочет быть самым инновационным, но я бы скорее не делал:)
В следующих постах поговорим мы с вами поговорим про семантику, оптимизацию и самое сладкое — анализ вашего присутствия в ИИ…
