Ответы к посту
Взяли да не шмогли
40

Ответ ViBo в «Взяли да не шмогли»

Ой, господи, @ViBo! Ну, не позорься!
Сейчас разобью все твои доводы в пух и прах.
Кто там успел повернуть диван - можете разворачивать обратно.
Сайт вас никто за язык не дергал. Вы сами обещали сделать за 2 недели. Я понимаю задержку в пару дней. в 5 дней. ну, хрен с ним, в неделю. Но не в 3 раза!
Из вашей же хронологии: 02.02 обсудили хотелки и я скинул примеры сайтов по тематике, которые мне понравились. И.. вы пропали!
А 13.02 я не просто отправил вам примеры работы (которые вы, кстати, начали вставлять на сайт только апреле месяце, т.к. главная страница была готова только 01.03). Я поинтересовался, как у вас дела двигаются. Потому что прошло 10 дней из 14 обещанных, а от вас ни слуху, ни духу.
По сути к этому моменту сайт должен был быть готов на 90%. И в тот же вечер я сообщил, что загрузил на диск примеры наших работ по малярке.
вот скрин в подтверждение:

В принципе, логотип в кривых как таковой ничего там не решал и не надо на него спихивать.
Для начала могли бы вставить и растром. А по ходу допилить. Вопрос в том, что у вас нихрена не было готово.
18 вы показали первый раз сайт, на котором не было ничего. От слова совсем. Желтый фон и черный бордюр снизу и сверху, растиражированный на 7 страниц с услугами путем копипасты - это не сайт. Т.е. по сути, вы над сайтом начали работать спустя пару дней только, как я вас пнул.

Более того, к 20 числу у вас даже копипасты не было:

23.02 я выслал отзывы. Ну, да, выслал. Собственно опять вопрос к вам: Что вы делали все это время. И опять. 23.02 я первым пишу вам с замечаниями. Т.е. с вашей стороны никаких поползновений сделать работу оперативно. По сути весь проект с сайтом тащил я на себе, а не этот ваш недоменеджер недопроектов, который в штате. И опять-таки. Вы говорите про корректировки. Поменять цвет фона - это корректировка на 5 минут работы. Ты же, ViBo расписываешь это так, как будто вам весь сайт с 0 пришлось делать.
Опять-таки корректировки почему? Потому что я неоднократно просил вас, чтобы я общался с дизайнером напрямую, но у вас так не принято. у вас принято через сломанный телефон в виде менеджера. Поэтому сначала дизайнер делает так, как он видит. потом менеджер показывает мне, я говорю, что мне не нравится вот это, то и то, и вот здесь сделать так. А потом менеджер бежит к дизайнеру корректировать. Вместо того, чтобы сразу спросить, как мне надо, и передать дизайнеру. Но я подозреваю, что спросить напрямую как мне надо у вашего менеджера не хватает квалификации, ведь для этого надо разбираться в вопросе.

+ куча правок была, когда я передаю фото в определенном порядке, а дизайнер ставит их в разнобой, после я прошу (опять же через долбаного менеджера) изменить порядок - и опять не получается сделать это с первого раза. А с учетом времени отклика ваших ребят - на пару таких исправлений уходит день
Далее, ты @ViBo, упрекаешь меня и особо подчеркиваешь, что я фото примеров работ на сайт из интернета просил вставить, как бы лишний раз намекая на то, что сервис у меня фуфло и я занимаюсь наипаловом. Но ты откровенно юлишь и почему-то не заикнулся, что это фото, например для страниц со слесаркой, где фото разобранной КПП или фото разобранной подвески авто.
Как бы если я сделаю фото реальной подвески авто, которое лет 10 колесило по дорогам и приехало ко мне поменять шаровую, все в говне, ржавчине, потеках масла и еще не понятно в чем - вряд ли это фото вызовет восторг у посетителя. Нанимать профессионального фотографа и пригонять новое авто из салона для одной фотографии разобранной подвески - тоже как бы не рентабельно. Поэтому подобного рода фото берутся из открытого доступа и тебе бы этого не знать. И еще интересный вопрос к тебе на засыпку: где брать фотографии вновь открывшемуся бизнесу, у которого еще ни одного клиента нет? Или им сначала наработать себе клиентуру, а потом к вам за рекламой обращаться? Ну, как бы тогда им и реклама от вас нафиг не нужна будет.
Что касается фотографий самого сервиса и малярки - все они реальные и моего маляра. Так что тут претензий быть не должно.

Твои претензии, ViBo о том, что мне не нравились фотографии, которые подбирал ваш менеджер - это опять-таки камень не в мой огород, а в ваш. Потому что человек просто не в теме авторемонта, не знает элементарного устройства авто и выдавал мне первые фото из первого же корявого запроса в гугле. Но мы с этим вроде быстро определились, разве НЕ? Я стал кидать вам фото практически сразу же сам. Т.е. опять делал за вас работу по компоновке и наполнению сайта. + бесконечные ошибки дизайнера, то где-то забыли ссылки настроить, то где-то продублировали информацию и прочее, прочее, прочее. Я ночами сидел составлял вам список правок на следующий день, которые вы умудрялись еще и не целиком отрабатывать. Итого, вы мне к 01.03 только главную страницу привели в более-менее божеский вид. ЧЕРЕЗ МЕСЯЦ!!!

Интересно, а за что вы тогда деньги получили? Не хотите сделать перерасчет? Выплатить мне зарплату вашего менеджера с этого проекта + неустоечку за профуканные сроки?


Вот еще пара скринов вашей поделки, которую мы в получыром виде запустили в рекламу, потому что уже задолбался ждать:

Реклама


Как, @ViBo, у тебя отбило память когда деньги кончились? Давай напомню.

22.03 я оплатил вам 20 тыс за ведение и 30 на рекламу.

И вот что я поимел на 05.04:

Как видим из переписки -  деньги закончились чуть более чем через неделю. И когда я начал задавать вопросы, куда они подевались - ребята начали судорожно сочинять отчет:

Вот что они нагенерили: 14 обращений со ВСЕЙ МОСКВЫ. остальные цифры - на экране. После этого было влито еще 20 тыс. и результаты в прошлых постах. Бред его менеджеров про геопозицию, что ее нельзя включать, иначе клики упадут - я тоже публиковал. Т.е. человек генерит клики, не понимаю, ради какого результата они требуются. У нас как бы не соревнование, кто больше накликает.

Как видим, у нашего @ViBo режим управления по прерыванию. Как только он понимает, что его команда обосралась - он сразу же начинает судорожно искать проблему на стороне заказчика. Заказчик плохо отрабатывает заявки.

А что, @ViBo, как насчет компенсировать мне эту 30-ку, которую твои менеджер бездарно просрали в первую же неделю? не? не хочешь? Конечно, нет. Ты же не привык брать на себя ответственность за собственные косяки.


Далее ты там пишешь, что после включения геотаргетинга упали заявки и вы там че-то согласовали возврат к прошлой стратегии. Нет, не к прошлой. А к новой стратегии, в которой я попросил включать район в заголовок объявления, если вы даете их по всей Москве. И эта стратегия принесла те самые результаты которыми ты хвастался в конце поста. Я не претендую на оригинальность, но мне почему-то странно, почему я, никогда не занимавшегося рекламой, больше в этом соображаю, чем все твои менеджеры с многолетним опытом.

В итоге, когда второй засыл бабла начал иссякать, Vibo догадался послушать звонки. И вот оно!! Среди десятков звонков он нашел два, явно не очень хорошего качества. Отлично! Вот она причина всех неудач! Можно опять все косяки спихнуть на заказчика!

Я тоже регулярно слушаю звонки и тоже даю втык за явные косяки но это не значит, что у меня клиента посылают сходу, даже не поздоровавшись. + Vibo в данном сообщении выдернул разговор из контекста + передал своими словами.


Опять-таки. Как тут кто-то говорит, что надо посадить девочку за 20 тыс - это тут не работает. Это не продажа резиночек для волос. Она будет бесконца бегать к мастерам и задавать глупые вопросы, а потом еще искажать ответы.

Здесь нужен человек, который разбирается в тематике. Поэтому у меня на этапе становления моего бизнеса звонки принимает парень-администратор, который параллельно еще организовывает доставку запчастей, и если он не может ответить - идет переадресация на меня или моего старшего слесаря, который работает в данном месте уже 20 лет.

Чтобы человек не попадал в недоумение, не понимая, куда он звонит - я добавил короткое приветствие роботом в начале звонка, аля: "здравствуйте, вы позвонили туда-то, соединяем с сотрудником"


Далее общение выстроено так, что мастер либо по телефону сразу спрашивает что случилось, говорит можем ли починить, сколько примерно стоить и когда возьмемся, либо просит приехать, показать. И не вижу ничего зазорного в том, что мастер говорит, что все подъемники заняты и сейчас не сможем ничем помочь. Опять-таки, в масштабах сервиса, если это копеечная работа (поменять масло, колодки) - записывай-не записывай, с вероятностью 90% человек уедет в другое место. А если крупный ремонт - то всегда можно договориться об отсрочке.

В том, что мастер сказал, что сложно переделывать за другими - тоже не вижу ничего зазорного. Сказал, как есть.

По поводу того, что маляр дал свой личный номер - за это я втык дал. Это не приветствуется, хотя для клиента это тоже ничего плохого. Это плохо для меня, как владельца.


Опять-таки. Vibo решил лишний раз подтвердить, что он Д'Артаньян и опубликовал несколько разговоров с моими клиентами. Что лишний раз подчеркивает его профессионализм - наверное, надо было какое-то разрешение у меня спросить, да @Vibo?


Что там, не понравилось, что мастер отказался шпильки делать, когда все подъемники заняты?

Расскажи нам, как нам надо было поступить в этом случае? снять с подъемника машину с разобранным движком и броситься делать шпильки за 1000 рублей? а потом через пару недель таких упражнений объяснять хозяину машины с движком, что это у него движок какой-то не такой и это его вина, что сроки затянулись?


Или что там с примерными сроками в 4 дня из картинки выше? Как надо было сказать? мы ТОЧНО черз 3 дня все сделаем и поставим вас на очередь, да? а потом через неделю простоя на стоянке запостить в пикабушечку фото с винчестером и объявить о проведении планерки?


А что там еще? Не русский акцент не понравился? Да, у меня мастер не чистокровный русский. Но я ему плачу зарплату не за красивую разговорную речь, а за хорошую работу и за то, что люди  к нам ездят годами, после первого пробного ремонта. И как уже говорил - он работает в этом месте уже более 20 лет. Вообще, не понимаю, какая у тебя, @Vibo, проблема с другими национальностями? Может, ты нацист? Или может ты причисляешь себя к сверхрасе? Судя по твоим постам - похоже на то.


Я не хочу сказать, что у меня все идеально - есть куда расти, но выдернуть из контекста 3 звонка и сказать что я пидорас - не прокатит.


По поводу того, что мы не прозванивали дешевые ремонты - когда человек звонит и спрашивает, сколько будет покрасить крыло и мы ему все объясняем, что подбираем точно в цвет, что даем гарантию в год на свою работу, рассказываем все этапы, что для того, чтобы покрасить бампер, его надо снять/поставить + если краска сложная, какой-нибудь перламутр, то надо красить с переходом, чтобы не было контрастов резких и поэтому цена за этот бампер не 7 тыс, а 12-15.

Только потом часть из них все равно едут в гаражи, где им делают за 6, а потом приезжают и спрашивают, можно ли переделать нормально. И смысла перезванивать ему я не вижу. Смысл есть, когда там работ хотя бы на 30-50 тыс. Там можно и поторговаться. а торговаться за крыло ради того, чтобы перебить цену гаражей и заработать 500 р - нет.


По поводу записей и прочего - имеет смысл только для крупного ремонта и мы это планируем. Записывать на замену колодок или масла - смысла 0. Если кому-то нужен сервис, чтобы его прям облизывали - он всегда может приехать к официалам, но это не гарантирует ему качество работ. потому что у официалов у слесарей оклад. И довольно низкий.

А я меня мастера получают по 120+ зарплату.  И это при том, что у меня реально средние цены на работы по рынку. Как думаете, куда пойдет хороший специалист? В чистый нализанный сервис к дилеру за 60 тыс или ко мне, пусть не такой нализанный, но где есть все для работы, нормальная оплата и человеческое отношение?


Так что, @Vibo, да, вы нихрена не смогли.

Показать полностью 11
213

Ответ TryTouchMe в «Взяли да не шмогли»

Потребовалось некое время, чтобы собрать всю хронологию действий. Вообще впервые сталкиваюсь с публичным детальным обсуждением результатов. Но чтож, раз так то возможно и мы накосячили и научимся чему-то новому.

Судя по посту, у нас есть несколько претензий со стороны клиента

1. Сайт делали вместо 2 недель 1.5 месяца.

2. Претензии по географии привлечения клиентов. Хотелось чтоб рядом, а мы по всей Москве.
3. Заявок всего 20 за весь месяц работы и потраченные 70 тысяч. Большинство заявок мелкие.

4. Мы молодцы, а вот ваша реклама гавно. И телефон тут непричем


Для того, чтобы навести полную ясность, разложим все по полочкам.


1.Сайт делали 1.5 месяца вместо 2 недель.

Местами были задержки на нашей стороне, не спорю. "что они там паралельно еще 100500 сайтов делают" ну не 100500, но мы стараемся не делать пауз в работе. Если не хватает чего-то, мы запрашиваем у клиента и ответственный сотрудник уходит делать следующие задачи по графику. Затем закрывает задачу и возвращается к той, где не хватало данных. В целом, горизонт планирования 2 недели примерно. То есть все сотрудники загружены по календарю задачами на 2 недели. Нет никакого желания сидеть просто так. Это как если бы в автосервисе вы взяли машину в ремонт и две недели, пока ждете запчасти сидели бы в нарды играли. Звучит странно, верно? Мы выстраиваем рабочий график в нашей ЦРМ в соответствии с дедлайнами и планом работ. Выглядит это примерно так:

То есть если мы что-то  запросили, а клиент ушел искать фото/тексты/придумывать свои преимущества, то мы делаем другие задачи. И чтобы вернуться на эту задачу - нужно доделать ту.


Мы собрали хронологию работы с проектом. Скрины кидать не буду, сэкономлю время:


29.01 — Создали общую группу с заказчиком для обсуждения. Стандартная практика, чтобы оперативно решать все поступающие вопросы.

02.02 — Созвонились с клиентом, обсудили общие детали, расставили задачи дизайнеру.

13.02 (поздний ночер) — Заказчик отправил примеры работ.

14.02 — Заказчик передал фото для дизайнера.

15.02 — Запросили у заказчика исходник логотипа. Не получили.

18.02 — Первый раз показали сайт для согласования структуры — разделов, подразделов и услуг.

20.02 — Показали главную страницу и страницы услуг. Получили первые правки по сайту. Скорректировали порядок показа фото на сайте. Поздно вечером того же дня заказчик выслал фото "До – После" и фото для главной.

23.02 (ночь) — Заказчик выслал отзывы для главной и корректировки главной.

24.02 — Внесли корректировки на главную. Заказчик выслал новые корректировки главной. Внесли новые корректировки главной. Заказчик выслал новые корректировки главной.

25.02 — Показали сайт с внесенными корректировками. Заказчик… выслал новые корректировки главной. Внесли новые корректировки главной. Затем — выслал корректировки услуг. Внесли корректировки услуг. Отредактировали фото заказчика.

Заказчик выслал фото для услуги покраски. Разместили. Заказчик выслал новые корректировки услуг. Внесли. Отредактировали фото Заказчика. Заказчик выслал новые корректировки услуг и главной. Внесли, получили новые корректировки услуг. Внесли. Заказчик выслал корректировки меню. Внесли.

26.02 — Заказчик выслал корректировки меню. Внесли. Заказчик выслал корректировки адаптивной версии. Внесли. Заказчик выслал корректировки карты, кнопки заказа звонка. Внесли. Заказчик выслал корректировки услуг, меню…

01.03 — Внесли. Заказчик выслал корректировки услуг. Внесли. Заказчик выслал фото для услуги. Разместили. Заказчик выслал корректировки услуг. Внесли.

02.03 — Заказчик выслал фото для страницы услуги, но не свои, а из интернета. Заказчик выслал корректировки услуг. Заказчик выслал фото для услуги из интернета. Заказчик выслал тексты-описание для услуг. Заказчик выслал изображения из интернета для иконок. Сделали иконки, заменили некоторые из имеющихся.

03.03 — Разместили все, что пришло днем ранее. Заменили часть уже размещенных фотографий Заказчика на фото из интернета. Сделали иконки, заменили некоторые имеющиеся.

Запросили дополнительные материалы — примеры работ по конкретной стоимости, преимущества обращения в компанию. Рассказали что такое офферы, преимущества, попросили придумать по каждой услуге.

04.03 — Обсуждение запрошенных материалов.

05.03 — Обсуждение запрошенных материалов. Заказчик дает ответы по некоторым моментам.

09.03 — Внесли полученную в ходе обсуждений информацию на сайт. Заказчик выслал корректировки услуг. Скорректировали блоки. Заказчик просит поискать фото примеров работ в интернете. Нашли. Понравились не все — нашли новые, разместили.

10.03 — Запросили новые примеры работ со стоимостью. Заказчик присылает фото из интернета и описание, просит поискать фото примеров работ в интернете. Нашли, понравились не все. Нашли другие — снова не понравились. В третий раз ищем, чем заменить. Заказчик присылает фото из интернета. Разместили.

11.03 — Заказчик присылает фото. Разместили. Внесли корректировки. Запросили новые материалы.

12.03 — Заказчик присылает фото. Вносим корректировки.

15.03 — Запросили материалы для услуг. Запросили ключевые офферы для рекламы услуг. Заказчик присылает фото.

16.03 — Разместили.

17.03 — Скорректировали посадочные под рекламу.

18.03 — Заказчик направляет дополнительную информацию. Вносим корректировки.

19.03 — Запрашиваем дополнительную информацию, заказчик направляет, вносим корректировки. Настраиваем направление домена на сайт. Параллельно заводим рекламные кабинеты.

20.03 (выходной) — Заказчик высылает скрин: удалили старый сайт. Или убрали домен из настроек?

22.03 — Настроили направление домена на новый сайт (успешно), установили счетчики, настроили цели. Собрали семантику под рекламу. Отчетный период по рекламному размещению начался.

Ну теперь вы знаете всю хронологию, а не только фразу "постоянно приходилось пинать и подгонять". Отдельно замечу, что мой коллега заколебался искать фото в интернете на чужих сайтах с машинами до и после ремонта, предоставлять клиенту и слышать  "не, не то". Это прекратилось только когда я сказал, что так дело не пойдет - поищите сами, иначе мы потратим еще больше времени.

Я все понимаю, но фото до/после кузовного ремонта с интернета не лучшее решение для репутации, верно? Ну да ладно. У нас наконец-то началась рекламная активность!


Реклама


23.03 — Настроили отправку заявок в телеграм. Связали карточку организации в Яндексе с Директом. Запустили рекламу.

24.03 — Пошли первые заявки.

29.03 — Заказчик направляет дополнительную информацию по услуге. Вносим корректировки.

04.04 — Заказчик направляет дополнительную информацию по услуге, пожелания по рекламе. Корректируем.

05.04 — Сужаем гео по просьбе заказчика.


А теперь немного деталей, чтобы не быть голословным.


Слили 30 тысяч.


На первый месяц мы всегда берем тестовый рекламный бюджет 30 000 рублей. Он покажет что лучше продается, что хуже. Как работает сайт, какая стоимость заявки, звонка и пр. От этого на второй и последующие месяца ставятся задачи. Убрать неэффективные объявления, повысить ставки для конверсионных. Вообщем стандартные будни директологов.

30 000 рублей были обозначены задолго до начала работы как минимальный порог, иначе вместе с нашей работой реклама не окупится.

Общий расход 34 тысячи был к концу третьей недели. Про первую неделю какой-то бред, откуда это? Можно же посмотреть расходы =)


Дальше по гео


Изначально по автосервисам в Москве аукцион перегрет. Ставки на момент начала по некоторым группам:

Это без учета геопозиции. С начала работы рекламы (отчетные даты были 22 марта - 22 апреля). мы запускали по всей Москве, т.к. изначально ограничение по ГЕО получилось бы еще больше стоимость кликов и еще меньше заходов.

Конечно, мы понимали, что показы по всей Москве, которая немаленькая, это не самое точное попадание в целёвку. Чтобы сэкономить деньги на размещение и не бесить людей, которые не хотят ехать далеко, мы указали топоним в заголовке, т.е. сделали отсечку аудитории на этапе до клика по рекламной ссылке.

Следующий момент. Если говорить об услугах, например, по кузовному ремонту и покраске, то для людей местоположение — это важный, но не всегда решающий момент. Например, человек увидит топоним в объявлении, перейдет по ссылке и потратит наши 600-700 рублей, посмотрит цену услуги. Потом он перейдет по соседнему объявлению кого-то из конкурентов, у которых сервис чуть дальше, но услуга окажется дешевле, и уедет туда. Чтобы обойти еще и этот момент, мы убрали все ключи с вхождениями семантики дешево и недорого и отминусовали эти слова на уровне кампании. В итоге люди видели в объявлении топоним и при этом не искали самый дешевый сервис.

По просьбе клиента мы отминусовали все запросы "жигули, лада, 2109, daewoo nexia" и пр. эконом сегмент. Добавили весь фактически отечественный автопром в минус слова.

В итоге уже 6 апреля мы написали, что трафик упал почти до нуля. 7 числа согласовали возврат к нашей стратегии, т.к. она приносила реальные заявки. Мы видели таблицу, куда писались все заявки и аналитику по источникам звонков.

Тогда мы поняли, что происходит что-то странное. Ведь таблица с заявками добавляется, звонки идут. А толку, как говорит клиент, нет.


3. Заявок всего 20 за весь месяц работы и потраченные 70 тысяч. Большинство заявок мелкие.

Все заявки с сайта мы писали в таблицу гугл докс и просили клиента дополнять - перешло в сделку или нет.

Красным выделены заявки, пришедшие как форма  обратной связи с сайта. Можно видеть наши UTM метки и запросы, по которым пришло. Есть пустые строчки и одна тестовая заявка. Но тут вроде бы больше 20?


Но это не все заявки. Мы считаем заявками - звонки по телефону и это на мой взгляд правильно.

В итоге за месяц 99 звонков по рекламе. Только с рекламы, остальные нам неинтересны.

Мы взяли стоимость рекламы и поделили на количество заявок и получили вот такую табличку

Надеюсь, клиент не против. Он вроде бы сам выложил наш отчет для обозрения.

4. Мы молодцы, а вот ваша реклама гавно. И телефон тут непричем


Еще как причем =) Звонков больше в 5 раз, чем заявок. И это логично, т.к. мы вели рекламу на промежуточную услугу - оценку стоимости ремонта по фото и люди не заполняли заявки а звонили узнать берутся ли за перекраску крыши, дверей, замену стекол и пр.

Так как у нас был доступ к телефонии я решил прослушать звонки.

В принципе, у меня закралось сомнение в самом начале работы от одной фразы:

Что такое мелочь? Что считать мелочью? Мы приводим заявки, а вы их не обзваниваете, потому что мелочь? Интересно.


Но потом я решил послушать звонки. Это расставило все точки над i

Один разговор я даже себе сохранил на память.


Некоторые разговоры:


1.

- Здравствуйте, можете шпильки на колесе заменить? Две шпильки

- *тишина* Не сейчас и не сегодня, походу. Все занято на целый день.

- Павел это Вы?

- Нет

- нет...а это много времени занимает?

- ну опять же немало...И подъемников нету

- а зачем на колесе подъемник, домкрат же нет?

- ну отлично, разбери всю ступицу на домкрате попробуй

- а когда же можно подъехать?

- ну если хотите звоните вечером, часов в 6, посмотрим будет ли время.



Глупая ситуация, клиенты уезжают


0_о

2.

- Добрый день, на kia ceed датчик коленвала сможете поставить?

- да

- вы не подскажете, стоимость ремонта во сколько обойдется?

* помехи, мастер разговаривает с кем-то в цехе*

- я вам перезвоню

Бросает трубку



Перезвонил мастер или нет неизвестно


3.

- Здравствуйте, автобафер можно приехать установить?

- Что делать? (явный нерусский акцент)

- автобаферы, Я уже приезжал, вы это делали , просто я новые купил они лучше

- ну да..да..да...можно...можно...

- чт будет стоить на 4 колеса wv polo?

- хорошо

- что будет стоить?...Але??? Але???

- да да я вас слышу

- сколько стоить будет? 4 колеса, автобаферы

- ну ты же сделал уже, только там назад сделал, да?

- за 700 рублей сделаете? там взять, приподнять и все

- есть цена, я же не могу снизить, что мне доплатить в кассу чтоли?

- ну сколько стоить будет?

- на все четыре? ну тыщу рублей будет стоить".


А еще была женщина, которая хотела перекрасить пол машины и так и не смогла добиться когда приехать и кого искать. Был мужчина на wv amarok, который спросил: а можете мне датчик АБС починить на колесе, у вас автоэлектрик есть?

- автоэлектрик есть, но для вас он конечно не приедет.


У нас не было доступа к прослушке исходящих звонков, а именно они могли бы пролить свет на качество обработки заявок с сайта через формы.

Кстати, вот результат, который клиент писал по каждому клиенту

Тут только часть, но я вижу 14 заявок, которые ушли думать. То есть это клиенты, у которых есть потребность, есть деньги, но они ушли в другое место, потому что клиент не умеет, как у нас говорят, "закрывать на сделку". Не предлагает записаться, не обзванивает через день, не дает хотя бы мнимую скидку.

Эти клиенты не впечатлились разговору "на отъебись", прости господи. Нельзя так продавать, я таких менеджеров увольнял через 2 месяца испытательных попыток научить работе. Однако, даже когда я написал вам фактически готовый скрипт для работы менеджера - клиент сказал, что "на данном этапе неактуально". Еще как актуально! Вот ваше узкое место, а не реклама.



В сухом остатке:

- все клиенты клещами вытягивают информацию в звонке по стоимости, когда приехать, а делаете ли этот вид работ;

- часть клиентов услышав тон отвечающего спрашивали когда приехать и не дождавшись говорили "поняяятно" и клали трубку. Поздравляю, больше они точно не станут вашими клиентами, даже когда с лада гранты пересядут в мерседес. Такой сотрудник хуже врага.

- были недозвоны, не знаю перезванивали ли ваши сотрудники.

- клиенты вытягивают информацию клещами - как вас зовут. Сколько стоит?

- я прослушал штук 50 звонков. Ни в одном не предложили сами перезвонить или записать на какое-то время.

Получается, что звонки может и были хорошие, как та женщина на перекраску автомобиля, но они не будут вашими клиентами.

У вас цены средние, как вы сами сказали. Сервис никакой. Ради чего к вам ехать? Остается только одно - ближайший район, кому плевать на сервис и цену и он едет тупо "рядом". Но таких клиентов крайне мало в прогнозируемых каналах рекламы, пробный запуск это явно показал.

У вас есть теперь цифры от чего отталкиваться.


Итого


Мы сделали что могли. Пытались сделать сайт конверсионным на чужих фото, получали ночами материалы, запускали разные виды стратегий рекламы, пытались снизить стоимость заходов и считали каждую заявку, слушали звонки и смотрели как люди на сайте ведут себя. Переживали за результат и старались его улучшить. Однако, это не помогло.

Мы направили вам клиентов, однако они недостаточно нетребовательны к качеству услуг, чтобы приехать. Видимо, так. Других мыслей у меня нет.



Реклама может привлечь к вам внимание заинтересованных клиентов. Но она не сделает за вас услугу, не пригласит клиента на запись, не спросит как ведет себя машина после ремонта и не пригласит через полгода на диагностику ходовки. Это и есть сервис. Кто выстраивает сервис - не страдает от отсутствия клиентов.

Мне очень жаль, что наша работа и реклама не окупились. Каждый раз я переживаю, что не смогли сработаться.
Однако, мы смогли сделать на сайте конверсию достаточно высокую в обращение и дали вам цифры, от которых вы будете отталкиваться при работе с другими.

И если вы получите данные лучше, чем смогли сделать мы - я буду рад почитать про это большой пост и дать на изучение коллегам, узнав что именно мы делали не так.

Показать полностью 7
2704

Ответ на пост «Взяли да не шмогли»

Или когда на словах Граф Толстой, а на деле...

Посвящается @ViBo

Я тот самый клиент с Москвы с автосервисом. Хотите по существу?
Вы обещали сделать мне сайт за 2 недели. По факту делали 1,5 месяца. и это еще при том условии, что я без конца пинал ваших ребят. создалось впечатление, что они там паралельно еще 100500 сайтов делают. потому что говоришь что-то поправить по мелочи в начале дня, а ответ приходит только к вечеру. Да и сама компетентность сотрудников оставляет желать лучшего. Ориентируюсь на количество переделок, которые ты, ViBo сделал сам после окончания их работ и хотя бы на тот случай, когда я просил сделать, чтобы кнопка звонка на сайте вибрировала, а они не знали, в каком месте галочку поставить и говорили, что такое в Тильде сделать невозможно. в общем, пока их носом не тыкнули.
Теперь что касается рекламы. Я влил за месяц 70 тыс. из них 20 вам за работу. И ваши архаровцы умудрились спустить 30-ку за первую неделю. Когда стал выяснять, в чем причина - оказалось, что они дали объявления по ВСЕЙ Москве. Это вот насколько надо быть дибилом, чтобы для довольно распространенного бизнеса, привязанного к конкретной точке давать объявление по всему городу-миллионнику? они бы еще по всей России дали. а самое забавное - как они это аргументировали. "ну, мы поставили геолокацию и у нас сразу количество кликов упало". А нахрена мне спрашивается платить за эти клики, если они ко мне все равно не приедут, потому что живут на другом конце Москвы?
Теперь что касается заявок по 350р.
Я в рекламу влил 70 тыс. а за месяц вы нагенерили всего около 20 заявок. из них реально рабочих около 5 (которые из соседнего или моего района). из этих 20 крупный ремонт - всего 1. давайте посчитаем цену 1 заявки. у меня, наверное, немножко другая математика, чем у вас, но у меня получается: 70/20=3,5 тыс за заявку. а с учетом реально рабочих заявок: 70/5 = 14 тыс. че-то совсем не рядом с 350 рублями, да?
из ваших заявок большинство покраска 1-2 элементов. это 7-20 тыс. возьмем среднее 14 тыс. Расходы на материал и зп из них 60%. т.е. с одной заявки я заработаю 5600. т.е я получаю заявку за 14 тыс, а зарабытываю 5,6. а теперь вопрос: и нахрена мне такая реклама?
Может вы сами как специалист и грамотный, но вот команда у вас - явно говно студенты зеленые. А платить свои деньги за опыт вашей команде я че-то как-то не готов.
и да, вы совершенно правы, что необходимо приветствие, разговорные скрипты, аля: "вы позвонили в автосервис такой-то. готовы целовать вас в жопу, только отремонтируйтесь у нас." но как мне подсказывает мой опыт, если у человека мелочевый ремонт и живет он на другом конце города, то как его не облизывай - он не поедет. ибо время его дороже. так что рекомендовал бы начать работу именно со своей команды. чтобы реально заявок было сотни. и качественных заявок. тогда уже можно будет тыкать мордой клиента, что у него что-то не так.

Показать полностью

Взяли да не шмогли

Я тут подсчитал, что примерно 20% всех проектов, которые приходят к нам на продвижение нихрена не успешные и мы ничего не можем с ними сделать. Среди них есть и пикабушные, ребята простите мы старались, но руки из жопы.

В эти моменты хочется сделать так

Взяли да не шмогли

В пятницу мы потратили 3 часа на обмусоливание че не так и пытались найти формулу успешных  продвижений и реклам. Разобрали самые неудачные проекты (там где клиенты пишут угрозы найти и вые**** расторгнуть договор) или мы сами видим, что дело - труба. Нет посещаемости или заказов.

- соседи по улице, у которых производство бумажных стаканчиков. Цены - дешевые, спрос проверили перед запуском, вроде бы пару тысяч в месяц можно забрать с поиска. Сделали сайт и рекламу в яндекс + гугл и...труба. Трафика кот наплакал. Ценных коммерческих запросов крайне мало, а в процессе настройки выяснилось, что и эти не все наши. К примеру, клиент делает однослойные стаканчики, а много ищут двухслойные. В итоге посещаемость мизерная, конверсия хорошая (8%), но не окупит ни бюджет ни нашу работу. Будем пробовать расширять регионы или делать охватную рекламу РСЯ+КМС

- клиент с Москвы, который производит хитрые штуки для учебных учреждений. Пришел с готовой рекламой и сайтом (кстати, достаточно хорошим, чтобы не трогать и работать с ним как есть, только цели добавить для аналитики), когда смотрели - настроена из рук вон плохо. Расписали что нужно сделать, ударили по рукам, 5 дней собирали семантику и ....выяснилось что чистая РК с нормальными запросами и вычищенной от мусора приносит крайне мало заходов. Есть мнение, что сезонность, но не настолько же. В итоге трафика мало, продаж мало, нашу работу и бюджет не окупит, скорее всего. Добавили все запросы, в том числе и не основного оборудования. Все равно крайне мало. Чешем репу что делать, видимо пойдем в рекламу по конкурентам или типа того.Возможно, поиск не его канал продаж совсеМ, а нужны обзвоны и прямые продажи.
- клиент с Питера с магазином хитрых штук под ардуино. Запустили рекламу в Google мерчант. Трафик пошел и вполне целевой, а продаж кот наплакал. Есть мнение, что процесс заказа слишком сложный, товары дешевые, а доставка дорогая. Пока думаем что делать дальше, похоже надо с самим сайтом что-то делать для повышения в заказ.

- клиент с новосибирска с изготовлением печатей. После запуска рекламы оказалось, что сайт не дает заказов (крайне плох), кроме того гугл запретил рекламу, т.к. там вирус. Бесплатно клиенту сделали из наработок лендинг, ждем фото офиса и производства и попробуем туда посещаемость направить. Посмотрим на результат.

- цветочная доставка в Москве с нетиповым подходом. После первого месяца конверсия сайта крайне маленькая, предложили клиенту переделать сайт, донаполнить. Сделали, почти запустили, посмотрим как отработает после запуска завтра.

- автосервис в Москве. Нужны клиенты на кузовной ремонт в основном. Сделали небольшой сайтик и запустили рекламу. Языком цифр - все прекрасно, заявки по 350 рублей. Но клиент жалуется, что клиенты не те. Приезжают либо автоваз, либо дешевые иномарки, а хороших заказов нет. Я послушал телефонные звонки. Ну такое...Я бы тоже не приехал =) Написал инструкцию как обучить сотрудника принимать звонки, что говорить и спрашивать. Клиент не согласился, сказав что реклама плохая, попробует с другими. Ну его право...


Таким образом, основных проблем две.

1. Ваш товар или услуга никому не нужны (или клиетов крайне мало). То есть, ваш рынок сбыта мизерный и вы за него будете бороться со всеми конкурентами.

2. Ваш товар или услуга неконкурентноспособна. Дорогая, плохо поданы преимущества, дорогая доставка, нет гарантий, расчетов доставки и пр.

Что с этим делать и как избежать - хз.

Есть еще третья проблема, кривые руки того, кто настраивает рекламную кампанию. Но мы от этого избавились уволив раздолбаев и схантив наиболее крутых ребят, пока эту проблему мы для себя отбросили.


И самое печальное, что пока не начнешь работать плотно с запуском рекламы либо пока не погрузишься в бизнес клиента. К примеру, про слои в стаканчиках мы узнали когда объявления клиент просматривал в директе и указал на это.

Вообщем, ребята, мы сделали что могли, но не всегда этого достаточно. В следующем посте напишу про успешные проекты, в том числе пикабушные.

Показать полностью 1
Отличная работа, все прочитано!