Вот кстати, хороший пост. У наших производственников и инженеров управленцев напрочь отсутствует навык презентации продукта, все как вы описали. Есть у меня на работе главный инженер, башка, знает до жути много много всяких нюансов, в процессе разработки незаменимый человек. Но как-то послушал его доклад на закрытии проекта - печаль. Говорит тихо, по существу сказать не может, очень скучно. Короче, комиссию усыпил, никто ничо не понял.
Вот в западном образовании есть полезный момент - это именно аспект презентации чего бы то ни было: проекта, себя, ещё чего. У нас как-то этого не хватает. Или наглый пиздежь про то как все хорошо или вот такие простые опытные работали, которые в презентацию не умеют.
Признайтесь, когда вы в последний раз читали новости о промышленности добровольно? Если ваш ответ: «Не помню… Кажется, в прошлой жизни» — вы не одиноки. Промышленные СМИ часто напоминают выбор между:
Вариант А: Сухой отчет, от которого глаза слипаются быстрее, чем вы успеваете сказать «ВВП».
Вариант Б: Громкий заголовок «Страна всех обгонит!», а внутри — ноль деталей, только энтузиазм и флажки.
Промышленные новости: Как не заснуть над отчетом и не поверить в сказки?
Давайте разберемся, как не заскучать и не попасться на удочку пустых обещаний. Нас, людей из реального сектора, которые каждый день копаются в чертежах, мазуте, коде управляющих программ и борьбе с браком, от освещения промышленности в медиа бросает то в сон, то в ярость.
Это как сесть на два стула одновременно – оба неудобные до невозможности.
Стул Первый: "Скукотища Смертная" (Он же "Официальный Отчет из Параллельной Вселенной")
Открываешь и читаешь: "В отчетном периоде предприятие Х достигло показателей Y по номенклатуре Z, превысив плановые значения на N%. Внедрена технология Q, что позволило оптимизировать процесс W на P%."
...Зевнули? Вот и я. А ведь за этими цифрами может стоять реально крутое решение, месяцы бессонных ночей инженеров, нервы рабочих, которые осваивали новое оборудование, и миллион преодоленных проблем!
Но подано это таким канцелярским, потусторонним языком, что понять, о чем речь, может только человек с тремя высшими и допуском к гостайне. Ни тебе истории, ни тебе людей, ни тебе "а в чем, собственно, фишка и зачем это нужно?". Это как показывать чертеж вместо готового изделия – нужный человек поймет, остальные покрутят пальцем у виска.
В итоге? Широкая публика (да и многие спецы не из этой узкой ниши) просто пролистывает это с мыслью: "Ну, что-то там у них происходит. Наверное, хорошее. Или нет. Пойду лучше про котика почитаю". Информация есть, но она залита словесным бетоном невежества к читателю.
Стул Второй: "Ура-Патриотизм без Тормозов" (Он же "Единороги, Радуга и Мы Завтра Обогнали Всех!")
Это другая крайность. Когда появляется новость, которая вроде бы должна вдохновлять. Заголовок кричит: "Наше Предприятие Создало УНИКАЛЬНЫЙ Продукт, Который Перевернет Мир! Аналогов НЕТ!" Читаешь заголовок — и вот уже кажется, что завтра мы колонизируем Марс, а послезавтра изобретем машину времени. Открываешь статью… «Достигнуто благодаря слаженной работе и инновациям». И всё?
Читаешь дальше (если хватает терпения после пафоса), а там... Пустота. "Создан", "готов к выходу на рынок", "перспективный", "потенциал". Ни тебе ТТХ (технических характеристик), ни объяснения как оно работает, ни "а в чем, собственно, его уникальность по сравнению с Вон Тем, Что Уже 10 Лет Выпускают?", ни "когда ждать?".
Часто показывают красивую 3D-модель или, в лучшем случае, сырой прототип, который еще год допиливать в нашем аду. А говорят так, будто завтра запускают в серию и завоевывают 50% мирового рынка.
Это как показывать рендер роскошного автомобиля, когда у тебя есть только идея и куча кредитов. Красиво, может быть, но пока не поедет – просто картинка. Такой "маркетинг" создает ложные ожидания, дискредитирует саму идею развития и вызывает саркастическую ухмылку у любого, кто понимает, сколько пота, крови и мата стоит за реальным запуском чего-то нового.
Такие новости напоминают рецепт пирога без указания ингредиентов: «Просто смешайте всё и испеките!» Спасибо, конечно, но мой пирог больше похож на уголь.
А реальность она посередине. И СМИ ее часто упускают.
А реальность она посередине. И СМИ ее часто упускают.
Они не пишут про:
Реальные проблемы: Как тяжело найти грамотных токарей или сварщиков. Как долго тянутся согласования. Как дорого стоит модернизация. Как сложно конкурировать с теми, кто уже десятилетия на рынке.
Процесс, а не только результат: Покажите, как из куска металла получается сложная деталь. Расскажите про инженера, который полгода не спал, рассчитывая эту хитрую передачу. Покажите рабочих, которые стоят у станка. Это же интересно! Это про людей и про создание.
Небольшие, но важные победы: Не обязательно сразу весь мир переворачивать. Иногда оптимизация маленького участка на 10% – это уже огромный шаг и повод для гордости.
Почему это действительно круто: Объясните простым языком, в чем выгода новой технологии или продукта для конечного пользователя или общества. Сэкономленная энергия? Повышенная безопасность? Увеличенный срок службы?
Правда о "внедрении": Внедрение – это не щелчок пальцами. Это отладка, брак, переделки, обучение, снова брак, снова отладка. Это долгий и тернистый путь. Покажите его!
Мы мечтаем о новостях, которые:
Объясняют, как это повлияет на наш кошелёк/жизнь (например: «Цены на болты упали — ваш диван теперь не развалится через год»).
Не усыпляют. Серьёзно, хватит!
Вызывают эмоции. Даже если это гнев из-за того, что «инновационный проект» снова отложили.
Почему это Важно (Кроме Того, Что Нас Бесит)
Плохое освещение промышленности – это не просто "фу, скучно" или "тьфу, врут". Это влияет на многое:
Молодежь не видит в промышленности ничего привлекательного ("скучно", "грязно", "непонятно").
Инвесторы не понимают, куда вкладывать деньги (сложные отчеты не понять, красивым обещаниям не поверить).
Общество не ценит труд людей, которые создают материальные блага.
Чиновники принимают решения, основываясь на лакированных отчетах или пустых лозунгах, а не на реальном положении дел.
Нам не нужен ни заумный птичий язык, ни пустые фанфары. Нам нужен честный, понятный и увлекательный рассказ о том, как реально работает промышленность. О проблемах и победах, о технологиях и людях, о том, как из чертежа, преодолевая невежество (в широком смысле!) и ад производства, рождается нечто реальное и полезное.
А как вы думаете, почему СМИ так сложно писать о промышленности по-настоящему интересно и правдиво? Чего им не хватает: компетенций, желания, доступа, понимания аудитории? И что бы вы хотели увидеть в новостях о заводах и инженерах?
