Серия «История Ferragamo»

Отгремели сражения бунда, осела пыль, посмотрим, кто больше плюсов соберет, счётчик, бутерброд или Сальваторе Феррагамо.

ИЗ ОБУВНОГО БРЕНДА В ИЗВЕСТНЫЙ МОДНЫЙ ДОМ “SALVATORE FERRAGAMO”

Рекламная кампания Salvatore Ferragamo осень/зима 2019

Первое, что сделала супруга Феррагамо Ванда, когда вступила в должность руководителя компании, увековечила имя своего мужа, основателя бренда, изменив логотип дома с Ferragamo на Salvatore Ferragamo.

Но в 2022 году было принято решение вновь убрать имя Salvatore, упростить шрифт и разместить фамилию основателя на красном фоне.

Логотипы Ferragamo с момента основания до 2022 года

Логотип Ferragamo с 2022 года

Через год после смерти Феррагамо ассортимент обувного бренда начал расширяться, и в продажу поступили первый платок и парфюм дома, ставшие позже знаковыми для дома “Salvatore Ferragamo”. На платке был изображен головной офис бренда Палаццо Спини-Ферони и повозка в виде туфельки, запряженная изящной лошадью.

Платок Salvatore Ferragamo с изображением Палаццо Спини-Ферони и повозкой-туфелькой

Парфюм, появившийся в продаже в том же 1961 году, назвали “Гилио”, что в переводе с древнегреческого означает “защита”. Но продавался он всего пару лет, чаще его просто дарили самым лояльным клиентам дома. В 2019 году этот парфюм был перезапущен брендом, поэтому теперь в парфюмерном магазине, увидев в продаже “Gilio”, вспомните об истории Ferragamo и его известных клиентах, получавших в подарок этот аромат.

"Gilio" Salvatore Ferragamo

Помимо Ванды в доме Феррагамо начал работу их сын Ферруччо. Он прошел длительную стажировку от работы на обувном складе до изучения архивов дома с целью разработки новых моделей обуви. Именно Ферруччо стал инициатором активного перехода компании от ручного штучного изготовления обуви к промышленному производству, что помогло снизить себестоимость товаров, но все так же сохранить качество, а главное - удобство обуви Ferragamo.

Фотография, сделанная во время производства обуви на фабрике Ferragamo

До Ферруччо, еще при жизни Сальваторе, старшие дочери дизайнера тоже вступили в ряды сотрудников дома “Ferragamo” и сфокусировались на создании женской линейки одежды. Так, бренд Salvatore Ferragamo стал семейным бизнесом и остается им по сей день, - 65% акций "Salvatore Ferragamo" принадлежит семье основателя, в то время как большинство известных модных домов уже давно выкуплены крупными конгломератами LVMH или Kering.

Первый показ женской коллекции Джованны Феррагамо

Образ из первой женской коллекции Ferragamo

1965 год. Джованна Феррагамо дебютировала со своей коллекцией женской одежды от дома Salvatore Ferragamo, а два года спустя уже получила награду Neuman Marcus, которой когда-то удостоился ее отец. В этом же году Ванда Феррагамо приняла решение о расширении производства и открытии еще одной фабрики бренда, а новой официальной целью компании стало “производство и продажа обуви, аксессуаров и сумок”. В магазинах Ferragamo и при жизни Сальваторе продавали сумки, но это были модели бренда Roberta di Camerino (в 2010 году бренд закрыли), с которым дом "Ferragamo" успешно сотрудничал на протяжении многих лет. Ванда же твердо решила, что теперь у дома будет своя линейка сумок и аксессуаров. К разработке дизайна аксессуаров приступила Фульвия, четвертая дочь Феррагамо, а спустя всего несколько лет дом “Ferragamo” уже получил свой очередной патент, в этот раз на застежку “ганчини”, которая стала фирменной застежкой бренда, а теперь ее различные вариации присутствуют на большинстве вещей и аксессуаров дома, даже на подошве кроссовок. Дизайн “ганчини”, по словам семьи Феррагамо, был вдохновлен коваными воротами Палаццо Спини-Ферони, в котором находится головной офис компании.

Сумка Salvatore Ferragamo с застёжкой "ганчини"

Кроссовки Salvatore Ferragamo

Последним из детей Феррагамо к компании присоединился Леонардо, младший сын Ванды и Сальваторе, который занялся мужским направлением дома. До этого момента Ferragamo изготавливал мужскую обувь исключительно на заказ, а об одежде и вовсе речи не шло. Постоянное производство мужской обуви и аксессуаров началось в 1976 году, что утроило прибыль бренда по сравнению с предыдущим годом.

Аксессуары Ferragamo в журнале Vogue 1976г.

Образы из мужской коллекции Salvatore Ferragamo Pre-Fall 2023

Следующие 10 лет дом “Salvatore Ferragamo” активно развивал свои новые направления, а в конце 80-х компания вышла на азиатский рынок, открыв магазины в Китае, Южной Корее и Японии. В конце 90-х - Индия, Латинская Америка и Дубай. На данный момент бренд Salvatore Ferragamo представлен в более чем 90 странах мира.

Интерьер одного из магазинов Salvatore Ferragamo в Мексике

Сальваторе Феррагамо был больше ремесленником и творцом, нежели бизнесменом, он всегда с осторожностью относился к росту своего детища - не хотел жертвовать качеством и уникальным дизайном обуви ради прибыли. Но благодаря Ванде и детям Феррагамо, у которых была предпринимательская жилка и огромное желание продолжать дело своего супруга и отца, компания масштабировалась до всемирно известного модного дома “Salvatore Ferragamo” с 4'000 сотрудников. Ванда Милетти Феррагамо скончалась осенью 2018 года в возрасте 96 лет.

Ванда Милетти Феррагамо

В мае 2022 в музее Ferragamo, расположенного в Палаццо Спини-Ферони во Флоренции, открылась выставка, посвященная Ванде, которая, как своего ребенка, бережно, но строго вырастила компанию “Salvatore Ferragamo”.

Экспозиция выставки, посвященная Ванде Милетти Феррагамо в Палаццо Спини-Ферони

Экспозиция выставки, посвященная Ванде Милетти Феррагамо в Палаццо Спини-Ферони

Ванда, Одри Хепберн, Сальваторе

Через два года после окончания второй мировой войны, в 1947 году, Феррагамо получил награду от крупного американского мультибрендового магазина Neiman Marcus, - в нем с этого этого года в продаже появились изделия Феррагамо. Так, Сальваторе получил награду за то, что привез в Америку итальянский классицизм.

Феррагамо (второй слева) на вручении премии "Neiman Marcus", 1947г.

Во время вручения награды Феррагамо вновь удивил публику, продемонстрировав новую модель своих "невидимых" босоножек. Танкетка этой модели была обтянута кожей, а верх выполнен из прозрачной лески, которая и создавала эффект невидимости.

"Невидимые" босоножки Ferragamo

"Neiman Marcus" была престижной наградой в области моды, а Феррагамо стал одним из немногих европейцев, удостоившихся этой премии, на равне с Кристианом Диором - главным французским кутюрье на тот момент. Получать награду в Штаты Феррагамо отправился на корабле "Королева Елизавета", где и познакомился с самим месье Dior. Позже обувь Феррагамо участвовала во многих показах французского дизайнера. Но все же первой, кто приметил пробковую танкетку Феррагамо и использовал ее на подиуме, была Эльза Скьяпарелли.

Босоножки на танкетке Salvatore Ferragamo 1938-1940гг.

Босоножки Ferragamo 1938г.

После получения награды к списку известных клиентов Феррагамо добавилась первая леди Аргентины Эва Перон, которая была предана дизайнеру до момента своей смерти. Любопытно, Сальваторе делил женщин, заказывавших у него обувь, на три категории в зависимости от размера стопы. Размер стопы Эвы Перон модельер не упоминал, но некоторые известные личности все же попали в его воспоминания. Золушки носили туфли меньше 35 размера. По словам Феррагамо, это были женственные любительницы моды. Чтобы быть по-настоящему счастливыми, они должны были быть влюблены. Следующая категория - венеры, они носили 35 размер. Обычно они были очень красивы, но под своей блестящей внешностью скрывали любовь к простым радостям жизни, из-за этого их было сложно понять. К венерам относилась постоянная клиентка Феррагамо Мэрилин Монро. Последняя категория - аристократки. Женщины-аристократки носили 36 размер и больше, ими были Грета Гарбо, Одри Хепберн и Лорен Бэколл. Феррагамо описывал их, как чувственных, глубоких и понимающих натур, но отмечал, что они могут быть невероятно капризными.

Туфли Мэрилин Монро в музее "Ferragamo"

Босоножки Индры Деви (Евгения Васильевна Петерсон), одна из первых женщин-йогов, 1938г.

Грета Гарбо в туфлях Ferragamo, 1927г.

Возвращаясь к роли женщин в жизни Феррагамо, важно рассказать о его самой преданной поклоннице и музе, которой была жена Феррагамо Ванда Милетти. Сальваторе познакомился с дочерью верховного судьи и врача Вандой в своем родном городе Бонито еще в 1940 году, а вскоре после знакомства они расписались. На момент замужества Ванде было всего 19 лет, и из родительского дома она переехала жить к супругу, став домохозяйкой, матерью шестерых детей и главной опорой Сальваторе по жизни.

Ванда и Сальваторе Феррагамо

Феррагамо с супругой Вандой и их детьми

Увы, но в 1960 году Сальваторе Феррагамо скончался от рака печени, не увидев дальнейшего триумфального развития своего детища. Сразу после смерти дизайнера вдова Феррагамо Ванда, не смотря на отсутствие опыта, взяла на себя управление компанией мужа, простояв во главе модного дома до своей смерти в 2018 году. Именно Ванда в дальнейшем масштабировала бренд и инициировала открытие магазинов Ferragamo по всему миру, добавив к производству обуви линии женской и мужской одежды, сумок, аксессуаров и парфюма.

Ванда Феррагамо демонстрирует модели обуви "Ferragamo", 1947г.

Сальваторе Феррагамо с колодками обуви известных клиентов