После посещения в начале 1960-х острова Кюрасао, «Фредди» Хайнекен был озадачен двумя вещами: наличием огромного количества мусора, включая пустые бутылки от его пива, и отсутствием жилья у большого количества местных жителей.

Его решение этой проблемы? Сделать бутылки из которых в последующем можно построить дом. Для этого он пригласил дизайнера Джона Хабракена, который создал бутылку Heineken World Bottle (WOBO).

Дело в том, даже привычная нам всем бутылка может быть весьма прочным строительным материалом, выдерживая давление до 50кг на кв.см., но только если установлена вертикально. Горизонтально сложенные бутылки менее прочны. Поэтому Хабракен разработал бутылку, которая легко и плотно укладывается вертикально.

Но маркетинговый отдел Heineken забраковал данную разработку, ссылаясь на "недостаточно мужественную" форму бутылки и опасаясь, что мужская часть населения острова Кюрасао откажется пить из таких бутылок, на удивление самого Хайнекена. Тогда Хабракен создал бутылку из более плотного стекла, которая бы выдержала больше веса при укладке горизонтально.

На испытательной основе было выпущено 100000 таких бутылок и даже построен небольшой дом на территории имения «Фредди» Хайнекена в Нордвике (на картинке ниже). Но к сожалению дальше этот проект не продвинулся, поскольку, на тот момент, по мнению маркетологов, мир больше нуждался в более привлекательных круглых бутылках и меньше в необходимости контроля отходов и дешевого строительного материала.

Хотя по сей день по всему миру можно встретить дома построенные частично из стеклянной тары (как дом на фото ниже из Британской Колумбии), поэтому может быть у 50-ти летней идеи «Фредди» Хайнекена все же есть будущее.