И да, цена на начальном этапе будет выше, как бы это ни было странным для многих. Мелкосерийное производство будет всегда дороже масштабного поставленного на поток. Вот тут как раз бы и пригодилось гос субсидирование с контролем ценообразования. Чтобы продукт был конкурентен не только качественно но и экономически. А не как у нас любят. Пример с льготной ипотекой на лицо, даже ходить далеко не надо. Как резкльтат вместо поддержки реального населения взрывной рост цен в виду ажиотажного спроса и нагрузка на бюджет растет кратно. Думаю такой ошибки допустить вряд ли хотят.

Дальше разжевывать смысла нет ни какого. Пост ТС это взгляд на мир из за розовых очков.

📃 В российских СМИ много говорят о возвращении иностранных брендов, но на деле никаких шагов к этому не предпринимается. Слухи о возвращении Visa/Mastercard, а также суждения вроде "вот-вот Трамп всё решит и американские компании вернутся" создают ложные ожидания. Эти ожидания вредят как потребителям, так и местным производителям, пытающимся заместить импорт.

🧐 Полное импортозамещение неэффективно, особенно для уже любимых потребителями товаров. Бессмысленно отказываться от превосходящих мировых технологий ради поддержки локальных компаний из “Жопосранска”, которые обещают аналоги лишь через десятилетия.

Цель грамотного импортозамещения — создание конкурентоспособных продуктов, а не временных решений, не способных соперничать с мировыми лидерами из-за нехватки капитала и размера локального рынка.

💡 Будем честны: после почти трёх лет полномасштабных санкций можно сделать вывод, что полное импортозамещение не работает

Наблюдается тенденция: российские товары, заменяющие иностранные аналоги, становятся дороже. Это снижает спрос, так как потребитель "голосует рублём".

«Компания компании рознь. Какие-то компании уходили очень аккуратно, а какие-то компании — абсолютно хамски, бросали всё», — отметил Песков.

Что известно на данный момент? Прежде всего, просто так вернуться нельзя. Для возобновления работы на российском рынке иностранным компаниям придётся получить одобрение правительственной комиссии.

😄 Ситуация выглядит абсурдно. Отбросив чрезмерный патриотизм, который, безусловно, полезен, но в меру, и обратившись к фактам, становится очевидным, что в российскую экономику с начала 90-х годов были инвестированы миллиарды 💵 зарубежного капитала.

Иностранный капитал, придя вместе с международными компаниями, сформировал рынок сбыта, построил тысячи предприятий и изменил большинство производственных направлений в годы, когда российская экономика остро нуждалась в реформах, обновлении и стандартизации.

😮 Теперь представьте себя на месте инвесторов и акционеров крупнейших международных бизнесов. Вы годами инвестируете в Россию, а затем Вам предоставляют наихудшие условия для выхода, а также "специальные" условия для возвращения.

Безусловно, как отметил господин Песков, не все ушли «красиво», но для этого были свои причины. Никто не хотел терять доход, активы и продавать их с дисконтом минимум в 50% от реальной стоимости.

Вердикт

Для возвращения иностранных компаний сейчас необходимо полностью переосмыслить все риски, которые могут возникнуть вновь как в геополитике, так и в экономике России. Как только условия станут прозрачными, понятными для всех участников и обеспечат защиту интересов, иностранные компании начнут возвращаться с долгосрочным планированием.

—

Автор: Виктор Кох

Мы решили предоставить несколько комментариев для ряда медиа источников, где поделились своим мнение относительно возврата брендов. Кстати, после того как сообщество зашумело по поводу возвращения Mastercard $MA и Visa $V, мы отправили письмо в IR, чтобы уточнить, что они думают по этому поводу. Две компании ответили, что не видят причин для возвращения бизнеса в Россию. At all

🧐 По нашему мнению, локальные бренды из России не только не могут конкурировать с мировыми производителями одежды из-за отсутствия маркетинговых бюджетов, но и создают неблагоприятные условия для возвращения качественных мировых брендов. Достаточно обратить внимание на стоимость одежды, обуви и других товаров якобы повседневного спроса от "местных" брендов.

Возьмем пример бренд 12 Storeez.

Затраты на повседневный образ1️⃣:

- Джинсы Straight 321 19 000 ₽ = $224.51

- Рубашка из денима Light 16 000 ₽ = $189.06

- Кеды из кожи 21 000 ₽ = $248.15

- Носки из хлопка Pima 1 800 ₽ = $21.27

- Ремень для джинсов 8 800 ₽ = $103.99

🤑 Итого в рублях 66 600 ₽ = $787.09

По данным издания Vedomosti от 28 февраля 2025 года - средняя зарплата в России в 2024 году выросла до 88 000 рублей (источник тык)

🤔 А теперь вопрос, какая часть людей готова отдать за 5 элементов гардероба существенную часть всей месячной зарплаты?

Конечно, мы готовы к очередной критике о том, что люди зарабатывают больше и что 12storeez — это бренд для богатых, но, честно говоря, 12storeez — это не бренд высокого уровня. А если привести в пример Lime, то цифры подсчета, хотя и были бы меньше, но всё равно они превысят 30 тысяч рублей.

В лучших традициях bullet proofs.

Сделаем такой же расчет с брендом Massimo Dutti (Poland)

Затраты на повседневный образ 2️⃣:

- Джинсы свободного кроя из 100% хлопка 249 злотых = $64.59

- Рубашка прямого кроя из 100% льна 299 злотых = $77.59

- Кеды из мягкой кожи 499 злотых = $129.43

- Носки из хлопка 29 злотых = $7.52

- Ремень универсальный 199 злотых = $51.62

🤑 Итого в долларах $330.75 = ₽ 27,988.30

Мы повторили наш результат с несколькими крупными fashion-брендами, где получили фактические доказательства, что локальные бренды из России имеют завышенную стоимость за близкое качество к международным брендам.

Вывод простой. Проблема с локальным рынком и брендами заключается в том, что бренды завышают стоимость товаров, тем самым снижая покупательскую способность.

Снижайте стоимость товаров так, чтобы Вас не могли вытеснить иностранные производители ни маркетингом, ни инвестициями, ни чем-либо еще.

—

Автор: Виктор Кох

Соавтор: Юрий Спиридонов, Тамагочи 12 Креатив: Людмила Черепина