Рейтинг BrandZ из 20 самых ценных брендов формата B2B был представлен WPP и Millward Brown в партнерстве с LinkedIn. Бренд "Microsoft" увеличил свою стоимость на 5% за последний год до 122 млрд долларов благодаря высокой производительности, в частности, в сфере облачных сервисов и подразделений операционных систем.

Анализ данных BrandZ показывает, что люди воспринимают B2B-бренды как более ответственные и лучше работающие, чем B2C-бренды. При этом они менее динамичные, инновационные и дифференцированные. Глава Millward Brown Corporate Бен Ллойд отметил: "B2B-бизнесы начинают уделять реальное внимание своим брендам, признавая, что это помогает их B2C-копиям достигнуть существенного повышения стоимости. Если они могут укрепить свои бренды, думая новым способом, они окажутся на лучших позициях".