
Сообщество SMM и SEO
Что такое SEO?
Добрый день. Как человек ныне далекий от фриланса (и уж тем более от продвижения сайтов), я не понимаю, чем сейчас в 2020 году занимаются всякие мелкие конторы и отдельные фрилансеры, когда предлагают взяться за «сео-продвижение» сайта?
Компания региональная, занимается одним оффлайновым сервисом, с интернетом не связанным. Новое руководство хочет «продвинуть» сайт в интернете. Ок, обзвон, «обпис» потенциальным исполнителям через биржи фрилансеров, рекламу в интернете и по разным контактам через знакомых, выдают практически один и тот же результат: мне озвучивают ценник в 10000 руб/месяц. И я правда не понимаю, что можно сделать за такие деньги?
Все же сейчас вроде бы прозрачно и известно, можно найти сколько-что стоит:
1. Публикация рекламного поста на Пикабу и других подобных ресурсах (ответ: много, намного больше 10т.). Т.е. точно мимо кассы;
2. Реклама в Директе и тому подобное – тоже легко посмотреть самому, наш бюджет должен быть больше, снова мимо;
3. Реклама в частных блогах (сюда же отношу соц.сети), «джинса» и т.п. Практически п.1, мимо.
4. Закупка постоянных или временных ссылок через биржу. Стоит копейки (даже 1000 руб в месяц можно поставить по-моему), но дает заведомо нулевой результат. Этот факт тоже известен уже много лет.
Про всякие баннеры я даже писать не буду, кто сейчас кликает по ним? Поэтому. Возвращаясь к своему вопросу: может я чего-то не нашел в интернете? Что в принципе они «физически» будут делать за 10000? Неужели все эти люди живут по одной схеме: взял 10 рублей, за рубль (от силы) поставил на бирже закупку ссылок, 9 оставил себе. Пока клиент не «прочухает», 2-3 месяца тянем с него деньгу?!
p.s. В курсе про всевозможные «работы над движком сайта», оптимизацию кода и т.д. Отвечаю:
• На 2gis, Я.картах и прочее, сайт и фирма зарегистрированы;
• Микроразметка на сайте есть;
• Тег H1 используется по назначению;
• Лишнего кода в CSS, JS нет;
• Под мобильные сайт оптимизирован;
• Картинки тоже (и alt’ы в том числе, хотя кому это надо в 2020?);
• Редирект настроен, robots и sitemap – ок;
• Тошнота, длина текстов хорошие и т. п.
Пишите, если что-то забыл упомянуть, или просто поверьте, все эти «магические пассы» над сайтом уже проделаны, т.к. всё это гуглится и делается за считанные дни(часы).
Объясните дураку: что же они все-таки планируют делать за 10000, причем ежемесячно? Неужели эти люди торгуют воздухом? Причем их много, за неделю где-то 30 таких контактов уже набралось.
p.p.s Пост ни разу не шуточный и написан не для вброса. Подскажите, что я упускаю?
Уже к 2030 году половина сотрудников Facebook будет работать удаленно
Марк Цукерберг заявил, что к 2030 году половина сотрудников Facebook будет работать удаленно.
Сейчас в его компании работает около 50 тыс. человек по всему миру.
«Мы собираемся стать самой перспективной компанией в области удаленной работы. У нас будет продуманный и ответственный план, как это сделать», — заявил Цукерберг.
Предприниматель ожидает, что в течение следующих пяти-десяти лет Facebook удастся перевести примерно половину сотрудников на удаленку. Этот процесс начнется с активного найма дистанционных работников в США.
Только что говорил с нашими сотрудниками о нашем опыте удаленной работе и как мы планируем поддерживать ее в будущем. Знаю, что многие другие организации тоже об этом думают, поэтому поделюсь своими соображениями — вдруг кому пригодится.
Полагаю, в ближайшие 5-10 лет 50% наших сотрудников смогут работать удаленно, но мы собираемся достигать этого постепенно. Уверен, Facebook станет самым перспективным по удаленной работе среди компаний нашего масштаба, и для этого мы разрабатываем продуманный и ответственный план. Пока еще не все подробности решены, и мы будем учиться и совершенствоваться по ходу дела.
У удаленной работы есть несколько очевидных преимуществ. Во-первых, мы получим доступ к перспективным кадрам за пределами традиционных технологических центров в крупных городах — что, в свою очередь, расширит экономические возможности по всей стране и миру и сделает нашу компанию разнообразнее во всех отношениях. Сокращение поездок на работу благотворно скажется на окружающей среде.
Поскольку многим лучше работается вне офисной среды, мы внесем свой вклад в общественную жизнь. В частности, будем продвигать технологии будущего. Поскольку многие из наших разработок призваны помочь людям быть на связи всегда и везде — те же мессенджеры, видеочат, рабочее место, портал и в конечном счете виртуальная и дополненная реальность — воплощая в жизнь наши убеждения, мы ускорим развитие этих технологий.
Мы опросили сотрудников, что они думают о работе из дома. Более половины из них считают, что они по меньшей мере столь же продуктивны, как и в офисе. Около 40% заинтересованы в удаленной работе на полную ставку, но более 50% хотят вернуться в офис как можно скорее.
Из тех, кто хочет работать удаленно, около 75% заявили, что могут переехать. Из них 38% заявили, что переедут в большой город, а остальные заявили, что предпочтут жить в другом месте.
Далеко не все рисуется в радужных тонах. Родителям пришлось тяжело, когда дети вместо школы сидят по домам, и одиноким людям тоже было нелегко. Когда нет четкой границы между работой и домом, нащупать правильный баланс между работой и личной жизнью бывает непросто.
Меня беспокоит, что между сотрудниками, особенно новоприбывшими, слабые социальные связи. Кроме того, когда все разобщены, есть вопросы насчет творческого процесса. Не сомневаюсь, большинство из нас действительно хотели бы увидеть друг друга вживую как можно скорее.
Есть немало открытых вопросов, и ответить на них прямо сейчас мы не можем — будем разбираться в ближайшие годы. Как поощрять творческое мышление и поддерживать культуру, когда реже видишься? Как гарантировать, что у всех равные возможности карьерного роста и равная отдача от работы, даже в удаленном режиме?
Удаленный найм позволит сохранить и приумножить наше разнообразие, но если работа из дома окажется труднее, как сделать так, чтобы она не легла тяжким бременем на представителей недостаточно представленных групп? Какие карьерные лестницы мы сможем предложить амбициозным людям, которым комфортнее всего в офисной среде? И как быть с недавними выпускниками, которым нужны обучение и практика?
Чтобы решить эти вопросы, потребуется время, поэтому пока что сосредоточимся на удаленном найме. Начнем с опытных инженеров, живущих в пределах 4-х часов от городов, где у нас инженерные центры (например, Филадельфия, Питтсбург, Портленд и Сан-Диего). К тому же мы уже создаем новые — в Атланте, Далласе и Денвере.
Эта мера давно назрела. Последние несколько десятилетий экономический рост в США был довольно концентрированным, и крупные компании зачастую нанимают кадров в считанных мегаполисах. Это означает, что мы упускаем массу талантливых людей лишь потому, что они живут за пределами крупного центра. Новые возможности за пределами этих городов будут способствовать восстановлению экономики — особенно если удаленный найм освоят больше компаний.
Насчет нынешних сотрудников наш руководящий принцип таков: выяснить, как лучше служить общественным интересам и открывать как можно больше инноваций. Мое собственное мнение об этом за последние несколько месяцев изменилось. Я всегда считал, что наши команды работают лучше, когда они физически вместе.
Мы даже офисы проектируем так, чтобы в них обязательно были пространства, где можно гулять и общаться и где к людям приходят озарения и светлые идеи. Полагаю, технологии помогут это преодолеть, и карантин раскрыл нам даже имеющиеся сегодня возможности.
Сегодня подавляющее большинство сотрудников уже работают удаленно, и, по всей видимости, это продолжится в ближайшие несколько месяцев. Мы уже объявили, чтобы все, кто может работать удаленно, оставались дома по меньшей мере до конца 2020 года. В конечном счете мы хотим, чтобы многие из нынешних сотрудников перешли на удаленную работу, если им так удобнее, но собираемся действовать постепенно, чтобы учиться по ходу дела.
Вдумчивый и методичный подход поможет нам укрепить важнейшие части нашей культуры. Мы потратили немало времени на разработку программ, которые помогают отдельным людям выполнять работу и делать карьеру, а командам — эффективно работать вместе, и та же забота и приверженность общему делу понадобятся в программах удаленной работы. Отдельный продукт можно создать за месяц, но культура строится годами, поэтому наш подход долгосрочный.
В то же время мы понимаем, что многие хотят вернуться в офис как можно скорее. Поэтому наш приоритет — люди, которые не могут продуктивно работать из дома; те, кто работает с "железом", обозреватели контента, специалисты по обработке данных и другие. Чтобы эти люди были в безопасности, надо предоставить им достаточно места и держать других подальше, пока не будут сняты ограничения.
Мы будем следить за общей нагрузкой в офисе и выясним, как наилучшим образом расставить столы и оборудование. В соответствии с социальным дистанцированием мы рассчитываем, что лишь 25% сотрудников вернутся в офис до конца этого года.
Мы — технологическая компания, и нам повезло, что значительную часть нашей работы можно выполнять удаленно. Не всем доступна такая гибкость. Но по мере технологического прогресса доля полностью удаленной работы наверняка увеличится и в остальных отраслях экономики.
Надеемся, что со временем местоположение будет меньше влиять на число сотрудников, и у нас появится технология, благодаря которой люди почувствуют себя востребованными, где бы они ни находились. Уверен, по этому пути после Covid-19 пойдет весь мир, и для этого мы создаем продукты, чтобы больше организаций перешли на удаленную работу, а люди смогли общаться и ощущать свое присутствие в обществе.
Чтобы это сработало для всех, потребуется время. Мы многому научимся, и у нас будет много новостей и подробностей. Ими мы поделимся в ближайшие месяцы, когда со всем разберемся.
Марк Цукерберг
Оригинал поста
https://www.facebook.com/zuck/posts/10111936543502931
Перевод ИноСМИ
Как правильно работать с подрядчиком по продвижению сайта - рассуждение
Продвижение сайта по позициям
На самом деле, продвижение сайта по позициям — это наименее предпочтительный вид. Это связанно с несколькими причинами.
Сложные ключевые слова. Это первое, с чем можно столкнуться. Иногда клиент хочет видеть свой сайт по самому частотному и конкурентному запросу в топе поисковой выдачи. Это не логично, ведь иной раз клиент не готов на переделку сайта или на покупку дорогих ссылок. В общем может получиться такая картина, что студия будет несколько месяцев биться за один запрос и так и не добиться результата, а ведь могли бы за это время продвинуть несколько десятков других запросов и в итоге получить заявки с сайта.
С другой стороны, вебмастера могут вводить клиента в заблуждения продвигая его сайт «по позициям». Делается это довольно просто, берется семантическое ядро, из него достаются самые низкочастотные и не конкурентные запросы и работа ведется по ним. Как правило, таким образом уже в первый месяц продвижения сайта можно вывести в топ несколько десятков запросов.
Как считаете, конверсионны ли эти запросы или по ним хотя бы пойдет трафик? Отнюдь. Ни конверсий ни трафика клиент не увидит, но отчеты о продвижении будут красивыми.
Что делать: Вы конечно можете согласовать список запросов перед началом работ, но исключительно в рекомендательном виде. Фрилансер или студия должны знать на какие направления вашего бизнеса стоит делать упор и прорабатывать их в первую очередь. Также, клиенту стоит и прислушиваться к мнению специалиста относительно предоставленных запросов. Иногда, специалист отказывается от них не потому что ему лень, а потому что он пытается сохранить бюджет клиента.
Продвижение сайта по трафику
Пожалуй, самая распространенная схема работы. Трафик растет, значит эффект от продвижения есть. Это и верно и нет. В целом то конечно хорошо когда есть постоянный рост посещаемости, но нужно еще смотреть на запросы, по которым идет этот трафик и на конверсии. Если запросы не целевые, а конверсии не растут — значит клиента где-то обманывают, либо просто трафик не конверсионный.
Увеличить такой трафик на сайт не так уж и сложно. Создается много информационного контента, по которому очень низкая конверсия на сайте и всё. Графики красивые, по факту толка нет.
В этом случае также есть место и накрутке трафика, если вы связались с недобросовестным исполнителем. При таком явлении трафик на ваш сайт либо будет расти, либо просто постоянно будет высоким, но конверсий совсем не будет, так же как не будет и хороших поведенческих факторов. Как только вебмастер прекратит работу над сайтом, трафик сразу же прекратится. В таких моментах клиент может поддаться и продолжить работу со «специалистом», ведь пока идет работа идет и трафик.
Накрутка чревата санкциями со стороны поисковых систем, что негативно скажется на дальнейшем нормальном продвижении сайта. Так что будьте очень внимательны и если видите хороший рост посещалки — обязательно проверьте её на роботность.
Продвижение по конверсиям
Самый предпочтительный вид продвижения для любого бизнесмена. Что может быть лучше, чем оплата за конкретные заявки. Но и тут не всё так просто.
Да, конверсии безусловно важны и на них стоит обращать внимание в первую очередь, но не только. Продвигать сайт исключительно по конверсионным запросов не правильно. Сайт должен продвигаться по всем видам ключевых слов сразу, хоть и с упором на коммерческие. Просто запомните это, нельзя продвигать сайт только по транзакционным запросам и всё.
Также, SEO-специалист не всегда может нести всю ответственность за конверсионность сайта. Ведь есть еще разработчик и клиент, которые также влияют.
По опыту знаем, зачастую клиент не хочет вносить какие-то видимые изменения в дизайн сайта, или разработчик на стороне клиента делает всё из рук вон плохо. В такой ситуации маркетолог просто ничего физически не сможет сделать, чтобы повлиять на конверсию.
Самый распространенный пример из нашей практики — клиент не хочет ставить на сайт чат и виджет звонка. Мало того, что это коммерческие факторы ранжирования, так это же еще и вещи, повышающие конверсию и создающие возможность дополнительного касания с клиентом. Но нет, им просто лень отвечать в этих чатах. О каком продвижении по конверсии тут может быть речь?
Как быть
Работать нужно комплексно. Важны все три вида результата, причем вместе. Вебмастер может отчитываться по позициям, но обосновывая, почему он продвигал именно эти запросы. Также в отчете обязательно должен присутствовать график посещаемости, с таким же объяснением, почему растем или падаем.
Обязательно стоит включить в отчет информацию и о конверсиях. Для этого у вас должны быть настроены цели в Яндекс.Метрике или Google Analytics.
Не забудьте ее до начала продвижения обговорить с клиентом отчет, лучше всего показать ему пример. Так вы заранее решите ряд вопросов и это не приведет к недопониманию.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Надеюсь, эта статья ответит на все ваши вопросы относительно результатов продвижения сайтов. Если у вас есть свое мнение на этот счет — обязательно оставьте его в комментариях и возможно мы включим его в статью. Еще нам очень интересно, как именно вы отчитываетесь перед своими клиентами и на что из описанного в статье вы делаете упор.











