Архангельск. На грант губернатора реализуется проект по реабилитации инвалидов по зрению. Но вместо спортзала — лесные тропы, водопады и болотистые дали. Вместо стандартных упражнений — реальное путешествие по северной природе. Звучит невероятно, да?

Максим Дьяконов, президент Федерации спорта слепых, объясняет просто: большинство незрячих людей ходят по одному маршруту всю жизнь. Дом. Магазин. Город. И все. Спортзал в помещении, четыре стены, скучно. А красивая природа Поморья, лесные тропы, северные достопримечательности? Недоступны. Вот они и решили это исправить, начав с первого выезда на турбазу в Голубино.

Группа участников с палками для скандинавской ходьбы направилась к водопаду. Один из самых смелых вообще искупался в ледяной воде. Потом — самое интересное: преодолели более двух километров по болоту. И самое трогательное: женщины собрались у речки и начали петь народные песни. Вот это момент! Вот это атмосфера!

Светлана Буркова, председатель Архангельской организации Всероссийского общества слепых, подтверждает: такое нужно как воздух. Большинство незрячих или слабовидящих работают с компьютерами, занимаются музыкой, интеллектуальным трудом — сидячий образ жизни, к сожалению, норма. Но когда появляется активность (теннис, скандинавская ходьба, цигун), организм благодарен. Люди начинают жить иначе, «видеть» мир иначе.

Но вот момент: проект — это не только развлечение и оздоровление. Архангельская команда уже готовится к туристическому слету слепых и слабовидящих в Санкт-Петербурге. Там участникам придется преодолевать полосу препятствий: навесные переправы, сборка палаток на время, сложные маршруты по пересеченной местности. Для шуток там не будет места — серьезные испытания для серьезных людей.

Проект начался с небольшой группы энтузиастов, но сейчас объединяет сотни человек. Организаторы открыты к сотрудничеству, готовы расширяться в районы области и доказывают простую истину: возможности человека безграничны, и «Птица счастья» доступна каждому. Не верите? Перечитайте еще раз и убедитесь, что эти люди буквально переворачивают свою жизнь с ног на голову.

Привет, это Миксплат! ❤️

Радио всё ещё звучит. Его включают по пути на работу, на кухне во время завтрака, в машине, в офисе. Это десятки миллионов ушей — и шанс рассказать о вашем сборе тем, кто может поддержать вас прямо сейчас.

Если вы собираете пожертвования или приглашаете на событие, радио может помочь. Главное — выбрать станцию правильно.

Вот 5 небольших советов, которые помогут не ошибиться с выбором.

Узнайте, что слушают ваши доноры

Представьте своих типичных благотворителей. Как проходит их день? Когда они включают радио: утром в машине, днём на работе или вечером дома? Что хотят услышать в этот момент: бодрую музыку, новости или спокойные разговоры?

💡Опросите 10–15 постоянных доноров. Задайте три вопроса:

• Какую радиостанцию вы слушаете чаще всего?

• В какое время дня вы её включаете?

• Почему выбрали именно эту станцию?

Соберите ответы в табличку. Если половина слушает одну и ту же станцию — это сигнал. Если все называют разные, то ищите общее: время эфира, тон, формат передач.

Так вы узнаете привычки своей аудитории. Это поможет точнее выбрать время размещения и подстроить текст под интонацию станции.

Не гонитесь за федеральным эфиром

Если вы собираете на помощь бездомным животным в городе, где живут 100 000 жителей, — локальная станция даст более точное попадание.

Кампания на федеральных радиостанциях (Авторадио, Русское радио, Комсомольская правда) имеет смысл для крупных общероссийских сборов.

💡 Посчитайте бюджет. Минута в федеральном эфире стоит от 50 000 рублей и больше. За эти деньги на локальной станции можно купить десять выходов в прайм-тайм (пик активности слушателей) и неделю упоминаний в утреннем шоу. Так вы не потратите бюджет впустую и получите больше эффекта.

Говорите на языке станции

У каждой радиостанции свой тон и темп. Если ваше обращение будет звучать чужеродно, его пропустят мимо ушей.

Развлекательные станции (Авторадио, Русское радио, Радио Дача): быстро, просто, с эмоцией.

💡 «Пятьдесят рублей спасут жизнь. Отправьте СМС прямо сейчас — пока слушаете эту песню»

Информационные станции (Коммерсант FM, Радио «Звезда»): факты, цифры, конкретика.

💡 «Фонд помогает детям с ДЦП. За год оплатили 37 курсов реабилитации. Средний курс стоит 80 000 рублей»

Спокойные станции (Радио Вера, Jazz FM): истории без крика.

💡 «Маше восемь лет. После операции она учится ходить заново. Вы можете помочь ей пройти курс лечения».

Послушайте выбранную станцию три дня подряд. Запишите:

• Как говорят ведущие: короткими фразами или длинными?

• Шутят или серьёзны?

• Перебивают друг друга или держат паузу?

• Какие слова повторяют чаще всего?

Повторите этот ритм в своём тексте. Если станция динамичная, то пишите короткими рублеными фразами. Если спокойная, можно развернуть мысль шире.

Ставьте на интеграции, а не на аудиоролики

Рекламный ролик звучит 30 секунд — и исчезает. Интеграция остаётся в памяти, потому что её рассказывает живой человек своим голосом.

Интеграция — это когда ведущий говорит о вас в прямом эфире. Рассказывает, кому вы помогаете, сколько уже собрали, как присоединиться. Это звучит как разговор по душам и мало напоминает рекламу.

Какие форматы работают

• Интервью с вами или подопечным в утреннем или дневном шоу

• Короткий репортаж из приюта, больницы, центра реабилитации

• Эфирный марафон: ведущий несколько раз за день напоминает о сборе и озвучивает промежуточные итоги

• История с продолжением: «Вчера мы рассказали про Машу — сегодня уже собрали половину суммы»

Радиостанциям это выгодно, потому что они показывают, что не только развлекают, но и приносят пользу. Это поднимает репутацию. Плюс слушатели активнее включаются: звонят в эфир, пишут в соцсети, делятся историей с близкими.

💡 Можно написать в редакцию: «Мы собираем на [цель]. Можем дать интервью или привезти героя в студию. Готовы рассказать в эфире, как идёт сбор». Не просите скидку на рекламу, а начните с предложения о партнёрстве.

При выборе станции смотрите на цифры

Медиаметрики помогают предсказать, как сработает рекламная кампания, и уберегут от лишних расходов.

Три важные метрики

• Reach (охват) — сколько человек слушает станцию за день или неделю. Чем выше Reach, тем больше потенциальных доноров узнают о вас.

• Share (доля слушания) — показывает, сколько времени слушатели проводят именно на этой станции, а не переключаются. Это про доверие и вовлечённость.

• TSL Dly (Time Spent Listening Daily) — среднее время прослушивания в день. Чем дольше слушают, тем теплее контакт.

Представьте, вы уже примерно знаете, какое радио слушают ваши доноры — например, это «Радио 1» и «Радио 2». Вы собираете данные, сравниваете показатели между собой и смотрите, где внимание слушателей дольше, а доверие выше.

Здесь видно, что на Радио 1 аудитория больше, но слушает недолго. На Радио 2 — людей меньше, зато они остаются на эфире дольше.

Если вы делаете локальный сбор, Радио 2 может сработать лучше: пусть охват меньше, зато внимание слушателей сильнее.

💡 Найти эти цифры по каждому радио можно на странице данных от Mediascope или наbrand-radio.ru. Там есть отчёты почти по всем городам России: Москва, Петербург, Волгоград, Екатеринбург и другим.

Бонус: как принять пожертвование в эфире

На радио нет кнопки «помочь», QR-кода или терминала, чтобы пожертвовать. Как сделать так, чтобы человек мог помочь прямо сейчас, пока слушает эфир?

Для этого в Миксплате есть инструмент — SMS-пожертвования.

Это работает так: у вас есть короткий номер (например, 3434) и ключевое слово (например, ДОБРО). В эфире вы говорите:

«Отправьте SMS со словом ДОБРО на номер 3434. Деньги спишутся с вашего мобильного счёта — и вы поможете прямо сейчас».

Слушатель отправляет SMS → деньги списываются с его счёта → вы получаете пожертвование. Никаких переходов по ссылкам, регистраций, ввода карты.

После SMS-пожертвования у вас появляется контакт донора. Потом можно сделать рассылку и рассказать, как сложилась жизнь подопечного или пригласить к участию в новых сборах.

Подписывайтесь на наш Telegram и ВКонтакте для НКО. Там мы помогаем с фандрайзингом: делимся лайфхаками, разбираем кейсы и проводим исследования ❤️

В деревне Куимиха Архангельской области жители вместе восстанавливают памятник трактору «Универсал-2» – символу трудовой истории. Главная цель инициативы – отреставрировать памятник и создать благоустроенное общественное пространство, которое будет объединять людей вокруг общей памяти. Для территории разработан дизайн-проект, его подготовила архитектор из Вологды.

– Со временем связь поколений слабеет. Мы хотим сохранить ее, чтобы дети знали историю своей малой родины, спрашивали у старших о прошлом, гордились трудом своих предков. Для нас этот трактор – символ преемственности, труда и памяти, – рассказала руководитель проекта Татьяна Пирогова.

История памятного трактора уходит корнями в довоенные годы. В 1932 году в Куимихе появилась первая машинно-тракторная станция, позже она была преобразована в ремонтно-техническую станцию, а затем в сельхозтехнику. На тракторе работали и мужчины, и женщины – первые механизаторы деревни. Сегодня «Универсал-2» напоминает о людях, которые в суровых условиях работали в тяжелые военные и послевоенные годы.

– Никогда не забудем, как узнав, что в деревню прибыл первый трактор, прибежали, чтобы посмотреть на чудо-технику. Стоял он во дворе, мы ходили вокруг машины с завороженными глазами, заглядывали под него. Стар и мал высыпали из домов, чтобы встретить его, – так рассказывали жителям Куимихи Лидии и Василию Подосокорским родители.

Для многих это не просто памятник, а часть семейной истории.

– Трактор в деревне Куимиха, стоящий на постаменте, – это трактор моего дедушки, Николая Ивановича Суслонова, – поделилась жительница поселка Приводино Валентина Селякова. – Трактористов в те времена было совсем мало, нужно было сеять и выращивать хлеб. Работу тружеников тыла в годы Великой Отечественной войны можно приравнять к ратному подвигу. Подъем с первыми петухами, рабочий день до полуночи, никаких выходных. Кабины в тракторе не было – металлическое седло с отверстиями, закрепленное на шине, и весь день под открытым небом. Приходилось работать и в жару, и в холод, и в дождь – нужно было успеть посеять и убрать урожай в сроки.

– Наш папа Кретнёв Николай Васильевич всю свою жизнь проработал на тракторах, – рассказала Евгения Хазеева. – Приезжая в свои родные края, мы постоянно приходим к трактору, вспоминаем близких, фотографируемся. Мы благодарны тем людям, которые, как и мы, чтут память и передают ее по не видимой ниточке из поколения в поколение, и эта нить не имеет права оборваться.

Инициатива уже вышла за пределы деревни, объединив общей идеей жителей соседних населенных пунктов.

– Мы планировали привлечь в проект только жителей Куимихи, но уже сейчас к нему подключились жители соседних деревень, поселков Приводино и Шипицыно, а также школьники из Котласа. Они дарят нам подарки: вяжут, шьют и изготавливают из фанеры наш трактор, – добавила Татьяна Пирогова.

Восстанавливая памятник, люди собирают семейные истории, проводят субботники, конкурсы рисунков и фотографий, мастер-классы для детей. Местные предприниматели предоставляют технику и материалы для благоустройства, помогают с расчисткой территории, пенсионеры делятся воспоминаниями, дети узнают больше о прошлом своей деревни.

По завершении проекта памятник будет обновлен, а рядом появится информационный стенд, благоустроенная территория с цветами и местами для отдыха.