Сообщество SMM и SEO

Как известно, Яндекс в марте 2024 года выкатил долгожданную новую платформу ОРД Яндекс (Yandex ORD) как полноценый бесплатный интерфейсный продукт вместо архаичного Партнерского кабинета. Рассмотрим подробно как работать в новом кабинете с получением токенов, оформлением статистики и актов, разаллокацией по изначальному договору и креативам для исполнения закона о маркировке рекламы в интернете.

Теоретическая часть

Практическая часть

Рассмотрим несколько сценариев, где разберем конкретные действия для владельца интернет-площадки (владелец сайта, блогер, админ паблика) по оформлению своей отчетности в ORD Yandex

Первый сценарий: Рекламодатель (РД) - Рекламораспространитель (РР)

Предположим, к РР (мы) обратился РД (заказчик) для размещения РИМ (рекламно-информационный материал) на интернет-площадках, которые принадлежат РР (сайт dhprime и телеграм-канал dhprime_ppc)

В данном случае РД является исходным Рекламодателем и не является Посредником через которого проходят финансовые средства за размещение рекламных материалов, поэтому для текущей цепочки договор между РД-РР и понятие изначальный договор это одно и тоже.

Понятие изначального договора для системы отчетности в ОРД является фундаментальным понятием (сущностью) для каждого участника рекламной цепочки, который производит оформление отчетности у себя в ОРД.

Напомним, изначальный договор - это договор между Рекламодателем (РД) и его первым контрагентом в рекламной цепочке. Первый контрагент в нашем случае это и есть Рекламораспространитель (РР). Именно атрибуты (номер, дата) изначального договора используется при разаллокации по изначальному договору, а также к нему прикрепляются токены при получении в ОРД.

Также с помощью атрибутов изначального договора в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) происходит склейка каждой рекламной цепочки, что обеспечивает прозрачность для регулирующих органов (Роскомнадзор, ФАС и ФНС) движения финансовых средств по каждому размещению рекламы в интернете.

Сторонами Рекламодатель-Рекламораспространитель (мы) была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между РД-РР возьмет на себя РР (статус доходного договора), в том числе РР (мы) получит токены в своем ОРД. Как мы знаем из Теоретической части, кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам.

Рекламораспространитель (мы) в своем ОРД выполнит все работы по отчетности, согласно исполнению закон о маркировке рекламы по рекламной связке РД-РР и рекламодателю не потребуется ничего оформлять в своем ОРД.

Предположим, что между Рекламодатель и Рекламораспространитель (мы) есть договор 1100 от 10 декабря 2023 года на размещение рекламных материалов в феврале 2024 года на сумму 40 000 рублей и дополнительным работам по договору (изготовление креатива) на 10 000 рублей. Рекламодатель оплатит услуги по размещению и Рекламораспространитель (блогер) выставит для Рекламодателя бухгалтерский (бумажный акт) 1100-Акт-1 в марте 2024 года на общую сумму работ по договору в размере 50 000 рублей

Первый этап:

Рекламораспространитель (мы) пройдет регистрацию на сайте ord.yandex.ru с помощью своего Yandex ID и получит доступ к платформе ОРД.

Аналогичную процедуру предлагает ОРД ВК через VK ID , а другие операторы рекламных данных: ОРД Озон, ОРД Амбердата, ОРД Билайн, ОРД Медиаскаут, ОРД Сбер потребуют подписание полноценных договоров (в том числе возможно отдельное NDA) для предоставления доступов в личные кабинеты ОРД.

Второй этап:

В отличии от ОРД ВК в ОРД Яндекс не происходит автоматическое создание контрагента на основе данных Яндекс ID, поэтому создадим нашу организацию (Рекламораспространитель) вручную в блоке Организации

Кликаем Добавить организацию и создадим себя (РР) как организацию

Теперь занесем в ОРД Яндекс в блок Организации нашего заказчика (Рекламодателя) - ООО "Красивый попугай"

В итоге мы имеем рекламную цепочку:

ООО "Красивый попугай" (РД) - ИП Хатин Дмитрий Степанович (РР)

Третий этап:

Укажем интернет-площадки, где будут размещаться рекламные материалы, согласно договору РД-РР(мы)

Специфика ОРД Яндекс такова, что занести первую интернет-площадку сразу непосредственно в блоке Площадки не получится. Первую площадку для каждого РР всегда придется создавать в блоке Организации, поэтому вернемся в блок Организации и поставим галочку Является РР у ИП Хатин Дмитрий Степанович

Вторую площадку можно занести непосредственно в блоке Площадки. Перескакивание с блока на блок однозначно не совсем удобно, но принимаем как есть. В ОРД ОЗОН, например, все гораздо проще и каждую площадку (в том числе первую, которая принадлежит РР) можно спокойно указать сразу в блоке Площадки без выставления галочек про РР у контрагента

Итак укажем вторую площадку размещения РИМ (рекламно-информационные материалы) в блоке Площадки.

Перейдя в блок Площадки вы заметите, что первая площадка (сайт dhprime), которую мы указали в блоке Организации уже автоматически подгрузилась

В итоге в ОРД мы как Рекламораспространитель занесли две свои площадки

Стоит обратить внимание на чек-бокс с галочкой Площадка принадлежит контрагенту

Это говорит о том, что площадка оформлена именно на указанного контрагента в карточке - в данном случае Хатин Дмитрий Степанович в статусе индивидуального предпринимателя.

Что значит оформлена? Это значит в описании либо при регистрации данной площадки вы в свое время указывали свои контактные данные, в том числе упоминали себя в описании паблика либо сайта, как владельца данной интернет-площадки. Конечно, стоит заметить, что имеет место некая условность и формальность в данном вопросе.

Однако, если вы будете размещать РИМ и фигурировать в договоре как физлицо в статусе ИП, а площадка будет оформлена на вас как обычное физлицо, то в карточке площадки вы ее к себе прикрепите, но не будете указывать галочку в чек-боксе Площадка принадлежит контрагенту.

Как правило, имеет место наличие галочки, т.е. владелец интернет-площадки и лицо, фигурирующее в договорных отношениях на размещение РИМ, является одним и тем же лицом.

Однако, не стоит беспокоиться, на данный момент простановка галочки в Площадка принадлежит контрагенту это не обязательная процедура и может быть пропущена, так как никоим образом не влияет на логику исполнения отчетности в ОРД и исполнения закона о маркировке рекламы.

Четвертый этап:

Теперь нам необходимо занести информацию по договорным отношениям для связки РД-РР(мы) в блоке Договоры

В итоге у нас есть договор на распространение рекламы между ООО "Красивый попугай" (Рекламодатель) и ИП Хатин Д.С. (Рекламораспространитель), в котором (как указано выше) РР обязан загрузить креативы и получить токены с последующим оформлением разаллокации по изначальному договору и креативам.

Пятый этап:

Следующим шагом РР должен загрузить креативы и получить токены (erid) в своем ОРД в блоке Креативы, для того, чтобы всё было подготовлено для нанесения атрибутов маркировки рекламы на РИМ и начала размещения рекламных материалов

Спускаемся ниже по интерфейсу

Заметим, что в поле Целевая ссылка (см. скан выше) здесь лучше указывать БЕЗ ютм-меток и без использования сервиса сократителя ссылок (например Яндекс кликер).

При необходимости добавление utm-меток либо использование сокращенной ссылки следует использовать в Кликовой ссылке (если она будет иметь место при размещении РИМ) непосредственно в рекламном материале (РИМ)

Примеры как могут быть зашиты* utm-метки и erid в кликовую ссылку (гиперссылку) - подразумевается, что romashka.com это наша посадочная страница:

romashka.com/?erid=xxxxx

romashka.com/?erid=xxxxx&utm_campaign=yyyyy

romashka.com/?utm_campaign=yyyyy&erid=xxxxx

*Важно знак ? должен располагаться сразу после url-адреса посадочной страницы и должен быть только ОДИН в любой конструкции присоединения utm-меток и erid. При указании символа ? все остальные элементы прикрепляются с помощью символа &. Всегда проверяйте корректность перехода на сайт после присоединения utm-меток и erid, а также их наличие в браузерной url-строке после перехода.

Также совет название креатива указывать в понятной логике, например [Тип]-[Объект рекламирования]-[Описание]-[Место либо месяц рекламирования], например Баннер-Аристон-Кофемолка-Акция-20%-Март.

Это пригодится в навигации при отчетности в блоке Статистика для большого количества креативов, которые как снежный ком вырастут по экспоненте от месяца к месяцу.

Галочку Нативной рекламы (см. скан выше) не ставим. Аспекты проведения и оформления нативной рекламы в ОРД обозначены мною в отдельной публикации

ОКВЭД надо указывать объекта рекламирования (наиболее близкий логичный вариант с вашей точки зрения). Это вторичная информация собираемая для ЕРИР и на логику вашей отчетности в ОРД никак не влияет.

В итоге система выдаст нам токен (erid):

Да, токены (во всяком случае пока) в ОРД Яндекс длинные (от слова - очень), что может быть достаточно не удобно при размещении их на рекламным материалах, когда нет возможности зашить токен в кликовую ссылку. Надеемся, что ОРД Яндекс однозначно исправит ситуацию и даст возможность использования коротких erid.

Прикрепление креативов в блоке Креативы всегда производится к Изначальному договору (договор между Рекламодателем и его первым контрагентом).

В нашем случае, при короткой рекламной цепочке по нашему Первому сценарию, Изначальный договор и договор РД-РР(мы) это одно и то же, поэтому в блоке Креативы указан наш договор № 1100 от 10 декабря 2023 года.

Далее, чтобы начать размещение рекламных материалов на интернет-площадках, РР требуется нанести атрибуты маркировки рекламы на РИМ (рекламно-информационные материалы)

Шестой этап:

После окончания размещения Рекламораспространитель(мы) должен оформить и передать Рекламодателю бухгалтерские акты, а также оформить блок Статистики с разаллокациями по креативам и площадкам до 30 числа следующего месяца после размещения.

Заполним блок Статистика для первой площадки:

Для второй площадки

В итоге разаллокация по креативам и площадкам выполнена

Стоит заметить, что у нас один (единый) креатив будет размещаться на двух площадках. Если бы у нас было два креатива (два токена), но одна площадка, то мы последовательно добавили в блоке Статистика два креатива с указанием для каждого одной и той же площадки размещения.

Количество показов, указанные выше можно взять из систем аналитики платформы размещения (например, из ленты Телеграм-канала либо системы аналитики платформы Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы в феврале 2024 года, где был размещен рекламный материал.

Так как у нас общая сумма, которая была выделена на размещение 40 000 рублей, а площадки две, то мы указываем сумму для каждой площадки по 20 000 рублей либо можно распределить эту сумму пропорционально количествам показов на каждой площадке. Если бы у нас было разное количество дней размещения по каждому креативу в феврале, то распределение сумм можно было бы сделать пропорционально дням , а не пропорционально показам. И так и так будет корректным.

Стоимость единицы оказания услуг для типа Иное указано 20 000 рублей, так как Рекламораспространителю (блогеру) платят за услугу - размещение, поэтому она и будет единицей оказания услуг. Всего услуга стоила 40 000 рублей, а так как площадки у нас две, то делим на 2.

В итоге, Рекламораспространитель (мы) оформил все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РД-РР по Первому сценарию. Рекламодателю ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнил и подготовил РР (мы).

Стоит заметить, что если РР (мы) по договору не должен был получать токены, то РР (мы) не стали бы в блоке Креативы загружать креативы. В том числе РР не стал заполнять блок Статистика и оформлять затем (см. ниже) вечную отчетность.

Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в феврале 2024 года (01.02.24 - 29.02.24) и с марта РИМ был убран с площадок размещения.

Если бы этого не произошло (в договоре контрагентами это должно быть обозначено), то тот, кто получал токены (в нашем случае это РР) обязан будет за размещение с марта и далее каждый месяц отчитываться статистикой в блоке Статистика. При этом будет требоваться указаниереального количества показов за каждый месяц для соответствующего креатива и площадки с указанием "0" в полях Стоимость оказанных услуг и Стоимость единицы оказания услуг, но без актов в блоке Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Седьмой этап:

Теперь РР (мы) необходимо заполнить блок Акты до 30 числа следующего месяца после размещения (в нашем случае)

Спускаемся ниже и заполним раздел разаллокации по изначальному договору

В итоге разаллокация по изначальному договору произведена

Стоит заметить, что если бы у нас было размещение с 10.02.24, то мы указали бы интервал в акте с 10.02.24 по 29.02.24

В итоге РР (мы) полностью отчитается перед ЕРИР (Роскомнадзором) в своем ОРД за связку Рекламодатель - Рекламораспространитель и РД ничего в своем ОРД оформлять не потребуется.

Второй сценарий: связка Агентство-Рекламораспространитель (мы)

Мы рассмотрели классическую рекламную цепочку РД - РР(мы), но также возможен вариант, когда заказчиком у РР будет посредник, например Агентство.

Тогда рекламная цепочка в классическом варианте будет выглядеть так:

РД - Агентство - РР (мы)

В данном случае пошаговая инструкция для РР будет аналогичная, описанному в Первом сценарии, но изначальным договором теперь будет договор РД - Агентство. Поэтому РР(мы) в блоке Договоры придется дополнительно заносить атрибуты изначального договора между РД - Агентство, а договор Агентство-РР НЕ будет иметь статус изначального договора.

Соответственно, РР (мы) при загрузке креативов и получении токенов в блоке Креативы будет прикреплять креативы к договору РД-Агентство, так как именно этот договор теперь будет иметь статус изначального договора

Также стоит иметь ввиду, что при оформлении блока Акты в разделе Разалллокации (внизу) необходимо будет указывать договор РД-Агентство, так как этот договор будет иметь статус изначального договора

Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит пройти Рекламораспространителю по всем возможным сценариям при оформлении отчетности в операторе рекламных данных Яндекс ОРД.

P.S. Здесь обновленный официальный гайд от ОРД Яндекс по настройке отчетности

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Теоретическая часть

Как мы знаем, термина самореклама официально в законе о рекламе №38-ФЗ не существует. По сути, данный термин описывает размещение компанией либо блогером информации о своих товарах, услугах, мероприятиях на своих интернет-ресурсах, которые выделены особым образом на фоне другого контента.

Что имеется ввиду?

Под саморекламу может попасть закрепленный пост в своих соцсетях, а также сквозной (всплывающий) баннер на своем сайте с информацией про свой отдельный товар, свою отдельную услугу, про отдельный бренд из вашего каталога и свое отдельное мероприятие, в том числе розыгрыш либо конкурс

Важно заметить, что своими товарами являются как товары собственного производства, так и товары (продукция) из вашего каталога на сайте от других производителей (интернет-магазин).

В каждом случае комиссия ФАС будет выносить отдельное решение при определении факта присутствия и наличия саморекламы на интернет-площадке перед возбуждением дела о нарушении статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ

Почему именно ФАС?

Потому что ФАС по закону (не Роскомнадзор) определяет, что является рекламой и требует маркировки, а что является справочной информацией о текущей хозяйственной деятельности предприятия, не требующей маркировки как реклама.

ФАС контролирует наличие упоминания Реклама и Название рекламодателя в рекламном объявлении, а Роскомнадзор контролирует наличие erid в рекламном объявлении и отчетность в ОРД.

Практическая часть

Юридическое либо физическое лицо, инициирующее проведение саморекламы, будет являться Рекламодателем (РД) и Рекламораспространителем (РР) в одном лице.

Естественно, договоры при оформлении саморекламы не заключаются и движение финансовых средств не происходит, поэтому в блоке Акты никакой информации насчет саморекламы присутствовать не будет.

Стоит заметить, что с помощью инструмента саморекламы также удобно маркировать репосты по собственной инициативе, когда хотите подстраховаться и сделать репост изначально не отмаркированного поста, так как у собственника контента это была информация о его текущей хоздеятельности.

В этом случае вы будете техническим Рекламодателем (лицо определившее объект рекламы) и Рекламораспространителем в одном лице. В посте будет присутствовать ваш ИНН и токен, который вы получите в своем ОРД с помощью инструмента саморекламы, т.е. без заключения договоров и без последующих актов, так как движения финансовых средств не будет иметь место.

Итак, чтобы блогеру либо компании оформить в своем ОРД саморекламу и получить токены (erid) для маркировке саморекламы требуется следующее:

Первый шаг:

Пройдем регистрацию на сайте ord.vk.com с помощью своего VK ID и получит доступ к платформе ОРД

Аналогичную процедуру предлагает ОРД Яндекс через Яндекс ID со своим новым интерфейсным решением вместо старого Партнерского кабинета

Другие операторы рекламных данных: ОРД Озон, ОРД Амбердата, ОРД Билайн, ОРД Медиаскаут, ОРД Сбер потребуют подписание полноценных договоров (в том числе возможно отдельное NDA) для предоставления доступов в личные кабинеты ОРД

Второй этап:

При получении доступа в аккаунт ОРД ВК в блоке Контрагенты мы уже будем фигурировать со своими данными, которые подтянулись из VK ID

В качестве допонительной информации стоит упомянуть, что свою карточку (как впрочем карточку любого контрагента, которого вы заведете на платформе) можно будет потом редактировать, расширяя роли, которые он может пользоваться в различных рекламных цепочках.

Например, роли указанные выше на скане позволяют использовать пользователя как Рекламодателя в какой либо рекламной цепочке либо как посредника (Агентство) в другой рекламной цепочке либо как Издателя (Рекламораспространителя)

Многоролевой статус позволяет очень гибко использовать свой текущий аккаунт в ОРД и не требует заводить дополнительный аккаунт, если пользователь (ИНН) будет играть иную роль в какой-либо рекламной цепочке.

Третий этап:

Для оформления саморекламы требуется для платформы ОРД ВК указать интернет-площадки, где будет происходить размещение саморекламы. По сути мы в ОРД занесем свои сайты и соцсети, где будет иметь место размещение нашей саморекламы.

Предположим, что мы будем размещать РИМ (рекламно-информационный материал) на двух своих площадках

Первая наша площадка (сайт):

Вторая наша площадка (телеграм-канал):

В итоге так

Стоит обратить внимание на чек-бокс с галочкой Контрагент является владельцем данной площадки

Это говорит о том, что площадка оформлена именно на нас как ИП Хатин Дмитрий Степанович - владелец текущего аккаунта в ОРД.

Что значит оформлена? Это значит в описании либо при регистрации данной площадки мы в свое время указывали свои контактные данные, в том числе упоминали себя в описании паблика либо сайта, как владельца данной интернет-площадки.

Однако, если мы планируем оформить саморекламу на физлицо в статусе ИП, а площадка была в свое время оформлена на обычное физлицо, то в карточке площадки вы ее к себе прикрепите, но не будете указывать галочку в чек-боксе.

Как правило, имеет место наличие галочки, т.е. владелец интернет-площадки (Издатель) и лицо, фигурирующее в договорных отношениях на размещение РИМ, является одним и тем же лицом.

Однако, не стоит беспокоиться, данный момент простановка данной галочки при прикреплении площадки к контрагенту это не обязательная процедура и может быть пропущена, так как никоим образом не влияет на логику исполнения отчетности в ОРД и исполнения закона о маркировке рекламы.

Четвертый этап:

Специфика ОРД ВК такова, что для Саморекламы требуется завести формальный договор со статусом Самореклама. В других ОРД данной процедуры не имеет место и Самореклама оформляется с помощью блока Креативы без занесение каких-либо данных в блок Договоры

Стоит заметить, что в поле Заказчик ОРД ВК позволяет выбрать любого контрагента, который был занесен в блоке Контрагенты, что позволяет использовать инструмент саморекламы для любого контрагента, а не только для владельца текущего аккаунта ОРД.

Например, аналогично реализовано в ОРД Сбер, ОРД Озон и ОРД-А:

В отличие от вышеуказанных, в ОРД Билайн (1ОРД | Первый ОРД) либо ОРД Медиаскаут на данный момент (вполне возможно потом они сделают по аналогии с другими) в качестве контрагента Саморекламы разрешается выбирать ТОЛЬКО владельца текущего аккаунта в ОРД, что ограничивает масштабируемость выполняемых задач.

Итак, формальный визуальный договор Саморекламы в ОРД оформлен. Подчеркнем, что информация о договоре предназначена только для ОРД. Реального бухгалтерского (тем более бумажного) либо иного первичного документа для Саморекламы создавать не требуется, в том числе не потребуется оформлять никаких закрывающих документов (акты) после окончания размещения Саморекламы.

Теперь нам требуется получить токен (erid) для последующей маркировки РИМ для саморекламы

Пятый этап:

В блоке Креативы загрузим креатив (баннер) и получим токен для Саморекламы

далее ниже по интерфейсу

Заметим, что Целевую ссылку перехода (см. скан выше) здесь лучше указывать БЕЗ ютм-меток и без использования сервиса сократителя ссылок.

При необходимости добавление utm-меток либо использование сокращенной ссылки следует использовать в Кликовой ссылке (если она будет иметь место при размещении РИМ) непосредственно в рекламном материале (РИМ)

Примеры как могут быть зашиты* utm-метки и erid в кликовую ссылку (гиперссылку) - подразумевается, что romashka.com это наша посадочная страница при саморекламе:

romashka.com/?erid=xxxxx

romashka.com/?erid=xxxxx&utm_campaign=yyyyy

romashka.com/?utm_campaign=yyyyy&erid=xxxxx

*Важно знак ? должен располагаться сразу после url-адреса посадочной страницы и должен быть только ОДИН в любой конструкции присоединения utm-меток и erid. При указании символа ? все остальные элементы прикрепляются с помощью символа &. Всегда проверяйте корректность перехода на сайт после присоединения utm-меток и erid, а также их наличие в браузерной url-строке после перехода.

Также совет название креатива указывать в понятной логике, например [Тип]-[Объект рекламирования]-[Описание]-[Место либо месяц рекламирования], например Баннер-Аристон-Кофемолка-Акция-20%-Март.

Это пригодится в навигации при отчетности в блоке Статистика для большого количества креативов, которые как снежный ком вырастут по экспоненте от месяца к месяцу.

ОКВЭД надо указывать объекта рекламирования (наиболее близкий логичный вариант с вашей точки зрения). Это вторичная информация собираемая для ЕРИР и на логику вашей отчетности в ОРД никак не влияет.

В итоге система выдаст нам токен (erid) для саморекламы

Шестой этап:

Критически важно правильно нанести атрибуты маркировки рекламы на РИМ

Затем произойдет размещение РИМ (баннер саморекламы) в феврале 2024 года на наших интернет-площадках (в нашем случае это сайт dhprime.ru и телеграм-канал dhprime_ppc).

Седьмой этап:

Согласно требованию Роскомнадзора, до 30 числа следующего месяца после размещения следует занести данные в блок Статистика с разаллокациями по креативам (площадкам)

Блок Акты при Саморекламе заполнять не требуется и не требуется производить разаллокацию по изначальному договору

Стоит заметить, что у нас один (единый) креатив будет размещаться на двух площадках. Если бы у нас было два креатива (два токена), но одна площадка, то мы последовательно добавили два креатива с указанием для каждого одной и той же площадки размещения.

Количество показов, указанные выше можно взять из систем аналитики платформы размещения (например, из ленты Телеграм-канала либо системы аналитики платформы Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы в феврале 2024 года, где был размещен рекламный материал.

Если бы у нас было размещение с 10.02.24, то мы указали бы интервал в акте с 10.02.24 по 29.02.24

Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в феврале 2024 года (01.02.24 - 29.02.24) и с марта РИМ (баннер саморекламы) был убран с площадок размещения.

Если бы этого не произошло, то нам (ИП Хатин Дмитрий Степанович) потребуется за размещение с марта и далее каждый месяц отчитываться статистикой в блоке Статистика с указанием количества показов в блоке у соответствующего креатива. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит выполнить при оформлении Саморекламы в ОРД ВК

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

2. Не уделяйте внимание дизайну сайта. Посетители сами разберутся.

Пример: Сайты с множеством всплывающих окон, с плохой навигацией, которые препятствуют поиску нужной информации для принятия решения - вот что я люблю.
3. Продавайте любой ценой: используйте ненадежную информацию, которая может вводить пользователей в заблуждение.

Пример: приврите, присвойте себе чужие кейсы, пообещайте выполнить услугу быстрее чем сможете и так далее.

Вместо того чтобы привлечь новых клиентов, подобные уловки могут вызвать негативное отношение и уронить репутацию компании. Поэтому важно сосредоточиться на честном и этичном маркетинге, который будет строить долгосрочные отношения с клиентами на основе доверия и уважения.

Давайте разберем перечисленное на примере:

Интересный пример студии веб-дизайна, который всеми силами склоняет вас к покупке. Отличный вариант для тех, кто как раз искал профессионалов в агрессивном маркетинге. Хотя основной макет выглядит неплохо, его исполнение вызывает подозрения и настораживает.

Помимо призывов к оформлению заказа, вас догоняет поп ап окно. Примерно через пару секунд после открытия сайта.

Недостатки:

• Множество всплывающих окон. При прокрутке страницы пользователь буквально атакуется рекламными баннерами, что вызывает раздражение.

• Кривой дизайн. Небрежно разбросанные графические элементы сразу бросаются в глаза. Кроме того, сайт не оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах. Добавляется к этому пункту агрессивная черно-красная расцветка.

• Нераскрытое уникальное торговое предложение. Пользователь невольно просматривает всю страницу, но так и не понимает, почему именно эта компания способна удовлетворить его потребности. В отсутствие фотографий работ, списка преимуществ и отзывов о компании сайт оставляет клиента без ясного понимания.

К слову компания уже закрылась, существовала с 2014-2019 год.

Сбалансируем хорошим примером из той же сферы и даже города:

Какие плюсы:

• Изначально затягивающий дизайн (той цветастой змейкой на главном экране можно рисовать)

• Только при первом взгляде на сайт становится понятно, что компания предлагает, какие у них ценности и чем они отличаются от других.

• Далее готовые предложения под разные цели бизнеса. Все доступно и понятно.

И компания активно функционирует по сей день)

Но! Бывает и так, что настолько плохо - аж хорошо.

Наверняка LingsCars знаком многим, этот сайт действительно существует много лет и собрал в себе буквально все вредные советы, которые только можно.

Объяснение успеха простое) LingsCars сделал такой маркетинг своим стилем и мемом. Отличительной чертой среди конкурентов.
А что выбираете вы: быть современным или быть счастливым?

Появилась новая информация насчет паблика в Телеграм Блогерша Рубцовск (~13 тыс. подписчиков). ФАС возбудил первое, второе и третье дело против паблика по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ.

Группа в Телеграм позиционирует себя как городской информационный паблик о жизни и событиях в городе Рубцовск.

Паблик периодически размещает коммерческие посты без маркировки, которые не соотносятся с тематикой паблика и подлежат маркировке, согласно исполнению закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ)

Первое дело от 09.02.24:

Я подробно рассказывал в своей предыдущей публикации по данной теме

Второе дело от 19.03.24:

Посты, за которые возбуждено первое дело, повторно размещались в ленте паблика и привлекли ожидаемое повторное внимание законопослушных граждан, которые написали жалобу в ФАС.

ФАС предъявило претензии блогеру как Рекламораспространителю в отношении двух постов:

- https://t.me/rubtsovskienovosti/------ - «Если вы не знали, примерно 20% заказов на WB остаются в пвз — люди просто за ними не приходят. Скидки доходят до -90%!...."

- https://t.me/rubtsovskienovosti/----- - «Ликвидация Набор посуды 24 предмета 99 рублей. На закрытом канале такие распродажи каждый день. Товары для кухни до 340 рублей. Одежда на зиму до 840 руб…".

Алтайское краевое УФАС России

Третье дело от 22.03.24:

Претензии ФАС в отношении одного поста:

Для тех, кто устал от ям, грязных улиц. Созерцайте прекрасное в популярной группе по дизайну.

Подпишись Формула https://t.me/----

Алтайское краевое УФАС России

Типичный пиар обычной безобидной группы без продаж, без товаров, а всего лишь группа по дизайну. Таких пиаров в соцсетях миллионы и маленькая тележка. Поле не паханное для ФАС и Роскомнадзора, если они за такие посты также собираются штрафовать. Просто ужас)

Что в итоге?

ФАС всегда возбуждает дело в отношении Рекламораспространителя (блогера)

В соответствии со статьей 38 Федерального закона «О рекламе», ответственность за нарушение требований, установленных части 16 статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе», несет рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
Установлено, что рекламораспространителем рассматриваемой рекламы является владелец телеграм-канала Блогерша Рубцовска

Алтайское краевое УФАС России

Если рекламораспространитель (владелец паблика) не будет по каким-либо причинам найден либо идентифицирован (такое случается если паблики оформлены на неизвестных лиц), то претензии могут быть направлены Рекламодателю (РД).

Однако Рекламодатель может включить попятную и сказать, что он не при делах и понятия не имеет почему объявление про него было опубликовано. РД заявит, что он согласия не давал, документов никаких не подписывал и вообще это поиски конкурентов, чтобы его подставить.

В данном случае ФАС здесь ничего доказать и привлечь к ответственности РД не сможет. В итоге дело закроют и никто не будет наказан. Тем более такие прецеденты были

ФАС имеет право выставлять штрафы по статье 14.3 КОАП часть 1 за отсутствие пометки Реклама и Название рекламодателя в рекламном материале:

Влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей

Часть 1 статьи 14.3 КОАП РФ

Роскомнадзор имеет право выставлять штрафы по части 15 и 16 статьи 14.3 КОАП за отсутствие токена (erid) в рекламном материале и отсутствие отчетности в ОРД

Влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от тридцати тысяч до ста тысяч рублей; на должностных лиц - от ста тысяч до двухсот тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей

Часть 15 и 16 статьи 14.3 КОАП РФ

Будем наблюдать за развитием ситуации, особенно после передачи дел из ФАС на рассмотрение Роскомнадзора

P.S. Несмотря на возбуждение дел в паблике до сих пор присутствуют крамольные посты с точки зрения ФАС. И смех и слезы)

Бессмертные? Опомнитесь!

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам