Порой, читая текст, хочется выколоть себе глаза. У одних огромное полотно на 2500 знаков и ни одного абзаца. У других через слово —❤️😅🙈. Чтобы не допускать этих ошибок, подготовил 4 практических совета как улучшить текст, чтобы не разочаровать редактора.
Советы не претендуют на гениальность, но они реально работают и улучшают читаемость текста.
« вместо "
Используйте только «ёлочки», забудьте о "кавычках". Крайне простой, но очень эффективный способ улучшить читаемость вашего материала. Если вы никогда не сталкивались с профессиональными редакторами, то вам может показаться, что в этом нет никакого смысла. Но реальность такова, что в серьезном издательстве или экспертном блоге без этой простой истины никуда.
абзац всему голова
Редко можно встретить человека, который в детские годы любил читать мировую классику. Основная причина: мелкий шрифт и малое количество абзацев. Текст буквально не прерывается и похож на месиво, которое сложно читать и в котором легко потеряться.
Взрослый читатель такой же ребенок. Ему сложно удержаться на тексте, если в нем 1000 знаков и ни одного абзаца. Для сравнения используйте текст из темы «абзац всему голова» и этот текст:
Вчера Палата представителей США почти единогласно проголосовала за законопроект, который предусматривает блокировку TikTok в стране, если ByteDance не согласится продать его местным компаниям. Сейчас законопроект уйдет на утверждение в Сенат, где, как предполагают аналитики, он все же будет принят. Уж слишком много людей среди демократов и республиканцев недовольны историей нарушения правил конфиденциальности американцев платформой.
спам не пройдет
Никогда не разделяйте смысл в тексте с помощью эмодзи. Эмодзи это прекрасная вещь, когда она уместна и обоснована. Не стоит выделять абзацы или обрамлять смысл в предложении с помощью эмодзи. Это выглядит аляписто и попросту отпугивает аудиторию. Для примера также текст ниже:
Калик в дом, двойное яблочко🍏🍎 в забивон😘😘 Парни😶🌫😶🌫, в комменты💬, что подарили🎁🎊 своим девушкам😊❤️?
вшивай ссылки
Еще одна вещь, которая режет глаз любого редактора, это ссылки, которые не вшиты в текст. Для разных платформ есть свои ограничения и условности, но самые популярные соцсети или блоги уже позволяют пользователю вшивать ссылку.
Зачем это? Во-первых, это делает текст чище. Во-вторых, он выглядит менее громоздким и более емким.
SEO (Search Engine Optimization) развивался как процесс оптимизации веб-сайтов для улучшения их позиций в результатах поиска. Он начал развиваться вместе с появлением поисковых систем, таких как Google, Yahoo, Bing и другие. SEO появилось как реакция на появление поисковых систем и развитие интернета как информационного пространства. Сайтов становилось все больше и владельцы начали осознавать необходимость выделить свой ресурс среди конкурентов и привлечь больше посетителей.
В результате стали появляться стратегии для оптимизации сайтов под поисковые системы, чтоб выйти на первые позиции в выдаче. SEO как и многие инструменты был создан естественным путем и по потребностям рынка.
Первые поисковые системы:
Яндекс Дата создания: 23 сентября 1997 г.
Rambler Дата создания: 1996 г.
Yahoo! Дата создания: 2 марта 1995 г.
Google Дата создания: 2 октября 1998 г.
Погрузимся в историю:
Первая SEO стратегия, которую можно назвать успешной и популярной, была разработана в середине 1990-х годов. Один из первых и самых известных SEO специалистов - Джастин Стейнер - создал методы оптимизации сайтов для поисковых систем, которые впоследствии стали основой для современных SEO стратегий.
Примером первого SEO специалиста в истории можно назвать Алана Эмтейджа, который в 1996 году создал первый поисковый движок под названием "Archie". Он позволял пользователям найти информацию в интернете по ключевым словам.
Он разработал сценарий, который автоматизировал процесс поиска и копирования данных с FTP-серверов на локальные файлы. Это позволило быстро находить нужную информацию с помощью стандартной grep-команды Unix. Таким образом, Алан создал первую в мире поисковую систему под названием Archie, что является сокращением от слова Archive (архив).
Далее SEO прошел через несколько этапов развития:
Начало 2000-х годов: первые шаги в области SEO были связаны с использованием метатегов, ключевых слов и других техник для повышения видимости в поисковых системах.
В 2000-х годах Google начал развиваться, как основная поисковая система в мире. Компания выпустила ряд новых алгоритмов, чтобы повысить качество поисковой выдачи, включая алгоритм PageRank, который оценивает веб-страницы на основе количества и качества ссылок на них.
Середина 2000-х годов: с развитием алгоритмов поисковых систем появились новые методы оптимизации, такие как контент-маркетинг, backlinking и улучшение пользовательского опыта.Уже тогда контент-маркетинг стал одним из ключевых инструментов для привлечения посетителей на сайты и улучшения их позиций в поисковых результатах. Это означало создание качественного и ценного контента, который был бы интересен для пользователей.
Конец 2000-х - начало 2010-х годов: с появлением социальных сетей и мобильных устройств SEO изменился, став более ориентированным на пользователей и адаптивным.
Это время было отмечено значительными изменениями в подходах к SEO. Новые соц.сети стали активно появляться, а старожилы в виде “Facebook” закрепляли свои позиции. Таким образом, SEO приобрел новые аспекты, включающие в себя социальные сети, мобильную оптимизацию и пользовательский опыт.
В свете этого поисковые системы начали учитывать не только ключевые слова на странице, но и поведенческие факторы, такие как время пребывания на сайте, отказы и т.д.
Современность: сегодня мы пришли к тому, что SEO-оптимизация включает в себя множество аспектов, таких как оптимизация контента, техническая оптимизация, работа с ссылочной массой, аналитика и мониторинг результатов.
Благодаря использованию искусственного интеллекта и машинного обучения SEO специалисты могут более точно анализировать данные, определять тренды и предсказывать изменения в алгоритмах поисковых систем.
Современное SEO требует от специалистов глубоких знаний и навыков в области аналитики, технологий и маркетинга. Они должны быть готовы к постоянным изменениям и обновлениям в индустрии, чтобы эффективно продвигать сайты и улучшать их позиции в поисковой выдаче.
Более того, во многих компаниях SEO уже стало работать в симбиозе с маркетингом и PR. SEO продолжает развиваться и приспосабливаться к изменяющимся требованиям поисковых систем и пользователям.
Как вы думаете, в какую сторону будут меняться поисковые системы в будущем и как это повлияет на поисковую оптимизацию?
Сегодня новая экспертиза для блогеров и владельцев интернет-площадок. Рассмотрим подробные инструкции и обзор функционала необходимого для маркировки рекламы на платформе ОРД ВК (ORD VK | ОРД Вконтакте) с получением токенов, оформлением статистики и актов, разаллокацией по изначальному договору и креативам для исполнения закона о маркировке рекламы в интернете.
Теоретическая часть
Системный материал для каждого участника рекламной цепочки при исполнении статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы)
Практическая часть
Рассмотрим несколько сценариев, где разберем конкретные действия для владельца интернет-площадки (владелец сайта, блогер, админ паблика) по оформлению своей отчетности в ORD VK
Первый сценарий: Рекламодатель (РД) — Рекламораспространитель (РР)
К РР (блогер) обратился РД (заказчик) для размещения РИМ (рекламно-информационный материал) на интернет-площадках, которые принадлежат РР (сайт dhprime и телеграм-канал dhprime_ppc)В данном случае РД является исходным Рекламодателем и не является Посредником, поэтому для текущей цепочки договор между РД-РР и понятие изначальный договор это одно и тоже.
Следует заметить, понимание того, какой договор является изначальным является фундаментальным понятием для каждого участника рекламной цепочки, который производит оформление отчетности у себя в ОРД.
Напомним, изначальный договор — это договор между Рекламодателем (РД) и его первым контрагентом в рекламной цепочке. Первый контрагент в нашем случае это и есть Рекламораспространитель (РР). Именно атрибуты (номер, дата) изначального договора используется при разаллокации по изначальному договору, а также к нему прикрепляются токены при получении в ОРД.
Сторонами Рекламодатель-Рекламораспространитель (мы) была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между РД-РР возьмет на себя РР (статус доходного договора), в том числе РР получит токены в своем ОРД. Как мы знаем из Теоретической части, кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам.
Рекламораспространитель (мы) в своем ОРД выполнит все работы по отчетности, согласно исполнению закон о маркировке рекламы по рекламной связке РД-РР и рекламодателю не потребуется ничего оформлять в своем ОРД.
Предположим, что между Рекламодатель и Рекламораспространитель есть договор 950 от 10 декабря 2023 года на размещение рекламных материалов в феврале 2024 года на сумму 40 000 рублей и дополнительным работам по договору (изготовление креатива) на 10 000 рублей. Рекламодатель оплатит услуги по размещению и Рекламораспространитель (блогер) выставит для Рекламодателя бухгалтерский (бумажный акт) 950-Акт-1 в марте 2024 года на общую сумму работ по договору в размере 50 000 рублей
Первый этап:
Рекламораспространитель (мы) пройдет регистрацию на сайте ord.vk.com с помощью своего VK ID и получит доступ к платформе ОРД.
Кстати, аналогичную процедуру предлагает ОРД Яндекс через Яндекс ID со своим новым интерфейсным решением вместо старого Партнерского кабинета.
Другие операторы рекламных данных: ОРД Озон, ОРД Амбердата, ОРД Билайн, ОРД Медиаскаут, ОРД Сбер потребуют подписание полноценных договоров (в том числе возможно отдельное NDA) для предоставления доступов в личные кабинеты ОРД.
Второй этап:
При получении доступа в аккаунт ОРД ВК в блоке Контрагенты пользователь (владелец аккаунта) уже будет фигурировать со своей карточкой организации, которая подтянулась из VK ID
Свою карточку (как впрочем карточку любого контрагента, которого вы заведете на платформе) можно будет потом редактировать, расширяя либо урезая роли, которые он может пользоваться в различных рекламных цепочках
Например, роли указанные выше на скане позволяют использовать пользователя как Рекламодателя в какой либо рекламной цепочке либо как посредника (Агентство) в другой рекламной цепочке либо как Издателя (Рекламораспространителя)
Многоролевой статус позволяет очень гибко использовать свой текущий аккаунт в ОРД и не требует заводить дополнительный аккаунт, если пользователь (ИНН) будет играть иную роль в какой-либо рекламной цепочке.
Итак, наша карточка, как РР присутствует в договоре. Теперь Рекламораспространителю нам необходимо занести данные по своему заказчику (Рекламодателю)
Пусть нашим РД будет ООО «Розовый слон»
В итоге будет иметь место рекламная цепочка: ООО «Розовый слон» (РД) — ИП Хатин Дмитрий Степанович (РР)
Третий этап:
Если вы в карточке контрагента выберете в том числе роль Издателя, то система автоматически потребует ввести интернет-площадку, которая будет прикреплена к данному контрагенту ОРД автоматически перебросит пользователя в блок Площадки, где потребуется завести карточку интернет-площадки
Далее занесем нашу вторую площадку размещения в блоке Площадки
В итоге так
Стоит обратить внимание на чек-бокс с галочкой Контрагент является владельцем данной площадки
Это говорит о том, что площадка оформлена именно на указанного контрагента в карточке — в данном случае Хатин Дмитрий Степанович в статусе индивидуального предпринимателя.
Что значит оформлена? Это значит в описании либо при регистрации данной площадки вы в свое время указывали свои контактные данные, в том числе упоминали себя в описании паблика либо сайта, как владельца данной интернет-площадки.
Однако, если вы будете размещать РИМ и фигурировать в договоре как физлицо в статусе ИП, а площадка будет оформлена на вас как обычное физлицо, то в карточке площадки вы ее к себе прикрепите, но не будете указывать галочку в чек-боксе.
Как правило, имеет место наличие галочки, т.е. владелец интернет-площадки и лицо, фигурирующее в договорных отношениях на размещение РИМ, является одним и тем же лицом.
Однако, не стоит беспокоиться, данный момент простановка данной галочки при прикреплении площадки к контрагенту (РР) это не обязательная процедура и может быть пропущена, так как никоим образом не влияет на логику исполнения отчетности в ОРД и исполнения закона о маркировке рекламы.
Четвертый этап:
Теперь нам необходимо занести информацию по договорным отношениям для связки РД-РР(мы) в блоке Договоры
В итоге у нас есть договор на распространение рекламы между ООО «Розовый слон» (Рекламодатель) и ИП Хатин Д.С. (рекламораспространитель), в котором (как указано выше) РР обязан загрузить креативы и получить токены с последующим оформлением разаллокации по изначальному договору и креативам
Четвертый этап:
Следующим шагом РР должен загрузить креативы и получить токены (erid) в своем ОРД в блоке Креативы, для того, чтобы всё было подготовлено для нанесения атрибутов маркировки рекламы на РИМ и начала размещения рекламных материалов
Спускаемся ниже
Заметим, что Целевую ссылку перехода (см. скан выше) здесь лучше указывать БЕЗ ютм-меток и без использования сервиса сократителя ссылок
При необходимости добавление utm-меток либо использование сокращенной ссылки следует использовать в Кликовой ссылке (если она будет иметь место при размещении РИМ) непосредственно в рекламном материале (РИМ) на площадках Рекламораспространителя.
Например, схематично так
Два варианта размещения маркировки рекламы на РИМ (Картинка + Текст). erid зашит в ссылку
Так могут быть зашиты utm-метки и erid в кликовую ссылку (гиперссылку):
*Важно знак ? должен располагаться сразу после url-адреса посадочной страницы) и должен быть только ОДИН в любой конструкции присоединения utm-меток и erid. Всегда проверяйте корректность перехода на сайт после присоединения utm-меток и erid, а также их наличие в браузерной url-строке после перехода.
Галочку Нативной рекламы (см. скан выше) не ставим. Аспекты проведения и оформления нативной рекламы в ОРД обозначены мною в отдельной публикации
Также совет название креатива указывать в понятной логике, например [Тип]-[Объект рекламирования]-[Описание]-[Место рекламирования], например Баннер-Розовый слон-Скидки 10%-Телеграм.
Это пригодится в навигации при отчетности в блоке Статистика для большого количества креативов, которые как снежный ком вырастут по экспоненте от месяца к месяцу.
ОКВЭД надо указывать объекта рекламирования (наиболее близкий логичный вариант с вашей точки зрения). Это вторичная информация собираемая для ЕРИР и на логику вашей отчетности в ОРД никак не влияет.
В итоге система выдаст нам токен (erid)
Прикрепление креативов в блоке Креативы всегда производится к Изначальному договору (договор между Рекламодателем и его первым контрагентом).
В нашем случае, при короткой рекламной цепочке по нашему Первому сценарию, Изначальный договор и договор РД-РР это одно и то же, поэтому в блоке Креативы указан наш договор № 950 от 10 декабря 2023 года.
Далее, чтобы начать размещение рекламных материалов на интернет-площадках, РР требуется нанести атрибуты маркировки рекламы на РИМ (рекламно-информационные материалы)
Как правильно наносить атрибуты маркировки на различные форматы РИМ можно посмотреть в моей публикации
Пятый этап:
Все готово для размещения саморекламы. Требуется нанести атрибуты маркировки на РИМ и произвести размещение рекламных материалов на своих интернет-ресурсах.
В нашем случае маркировка в классическом виде будет выглядеть так:
Реклама. ООО «Розовый слон». ИНН 3942820363. erid: 2Vtzqwp4nAY
Шестой этап:
Согласно требованию Роскомнадзора, до 30 числа следующего месяца после размещения следует занести данные в блок Акты с разаллокацией по изначальному договору. Также внутрь блока Акты внести статистику с разаллокациями по креативам и площадкам по статистике (без заполнения блока Статистика), т.е. за размещение в феврале Рекламораспространителю (мы) требуется отчитаться в ОРД до 30 марта.
Данный вариант для нас будет наиболее оптимальным, учитывая наш случай: размещение со стартом внутри февраля, а полная оплата и выставление закрывающего акта от РР для РД — в марте.
В принципе указанная схема подойдет также, когда оплата будет в любое время — до начала размещения (январь), в течение месяца размещения (февраль) либо после месяца размещения — в марте.
Конечно, здесь возможны варианты, так как порой акт выставляется по выполненным работам и только при наличии его проводится платеж, если заказчик не имеет претензий к исполнителю.
Если будет иметь место оплата раз в квартал с выставлением, соответственно, закрывающего акта от РР для РД раз в квартал, то без заполнения блока Статистика каждый месяц размещения не обойтись перед тем, как заполнить блок Акты раз в квартал, но это тема отдельной публикации.
Подводя черту для работы с ОРД ВК, стоит сказать, что самым удобным в плане ведения отчетности является схема, когда платежи за размещение проводятся раз в месяц и каждый месяц исполнителем по доходному договору выставляется отдельный акт. В данном случае отдельный блок Статистика заполнять РР в своем ОРД не требуется, а всю отчетность можно оформить внутри блока Акты со всеми необходимыми разаллокациями.
Итак, в блоке Акты добавим акт:
далее
В итоге разаллокация по изначальному договору произведена
Теперь нам необходимо добавить креатив, чтобы произвести заполнение статистики с разаллокациями по креативам и площадкам
далее
В итоге разаллокация (детализация) внутри Акта по креативам и площадкам произведена, а также произведена внутри Акта разаллокация по изначальному договору.
Стоит заметить, что у нас один (единый) креатив будет размещаться на двух площадках. Если бы у нас было два креатива (два токена), но одна площадка, то мы последовательно добавили внутри Акта два креатива с указанием для каждого одной и той же площадки размещения.
Количество показов, указанные выше можно взять из систем аналитики платформы размещения (например, из ленты Телеграм-канала либо системы аналитики платформы Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы в феврале 2024 года, где был размещен рекламный материал.
Был указан точный срок размещения, если бы у нас было размещение с 10.02.24 по 29.02.24, то указать надо именно его.
Так как у нас общая сумма, которая была выделена на размещение 40 000 рублей, а площадки две, то мы указываем сумму для каждой площадки по 20 000 рублей либо можно распределить эту сумму пропорционально количествам показов на каждой площадке. Если бы у нас было разное количество дней размещения по каждому креативу в феврале, то распределение сумм можно было бы сделать пропорционально дням , а не пропорционально показам. И так и так будет корректным.
Стоимость единицы оказания услуг для типа Иное указано 20 000 рублей, так как блогеру платят за услугу — размещение, поэтому она и будет единицей оказания услуг. Всего услуга стоила 40 000 рублей, а так как площадки у нас две, то делим на 2.В итоге, Рекламораспространитель (РР) оформил все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РД-РР по Первому сценарию. Рекламодателю ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнил и подготовил РР.
Стоит заметить, что если бы Рекламораспространитель не получал токены, то Рекламораспространитель (мы) не стал бы нажимать Добавить креативы в Акте, т.е. не стал бы выполнять разаллокацию по креативам и площадкам. Также РР не стал бы в блоке Креативы загружать креативы и получать токены.
Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в феврале 2024 года (01.02.24 — 29.02.24) и с марта РИМ был убран с площадок размещения.
Если бы этого не произошло (в договоре контрагентами это должно быть обозначено), то тот, кто получал токены (в нашем случае это Рекламораспространитель) обязан будет за размещение с марта и далее каждый месяц отчитываться статистикой в блоке Статистика с указанием количества показов в блоке у соответствующего креатива, но без актов в блоке Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность.
Пример заполнения в блоке Статистика вечной отчетности для площадки dhprime
и так каждый месяц пока РИМ не будет удален с площадки
и для dhprime_ppc
и так каждый месяц пока РИМ не будет удален с площадки
Второй сценарий: Рекламодатель-Посредник-Рекламораспространитель (мы)
При данном сценарии РР повторит все шаги, которые были описаны в Первом сценарии, но теперь его заказчиком по договору будет Посредник (Рекламное агентство либо фрилансер)
Важное отличие от Первого сценария состоит в том, что теперь договор Посредник-Рекламораспространитель (мы) и понятие изначальный договор это две разные сущности. В текущей цепочке первым контрагентом у Рекламодателя теперь будет Посредник, поэтому договор Рекламодатель — Посредник будет нести в себе сущность Изначального договора.
Must have для блогера, когда к нему приходит заказчик для размещения рекламы в моем shorts на YouTube
В результате РР дополнительно в блоке Договоры занесет в свое ОРД договор Рекламодатель — Посредник, помимо своего доходного договора Посредник — Рекламораспространитель.
Естественно, в блоке Креативы к креативу теперь надо будет присоединять договор Рекламодатель — Посредник, а не Посредник-Рекламораспространитель.
Также изначальный договор Рекламодатель — Посредник теперь будет фигурировать в блоке Акты в разделе разаллокации:
Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит пройти Рекламораспространителю по всем возможным сценариям при оформлении отчетности в операторе рекламных данных Первый ОРД.
P.S. Здесь обновленный официальный гайд от ОРД ВК по настройке отчетности для РР
В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам
1. "В 95% случаев клиент в разделе каталога любит смотреть товары по цене от дешевых к дорогим" — это неправда
Данное утверждение равноценно тому, что в барах и ресторанах 95% клиентов читают меню справа налево. Нет. Только те, кто не ходит по ресторанам регулярно и сильно финансово ограничены, и они, по сути, не являются целевой аудиторией. Цифра "95" вами взята с потолка. И да, товары на верхних строчках действительно лучше продаются, также как в офлайн магазинах лучше продаются продукты, стоящие на полках на уровне глаз. Ниже пример: тепловая карта скроллинга страницы каталога из Яндекс.Метрики. В правом нижнем углу отображена миниатюра, на которой видна "температура" всей страницы (не только то, что уместилось на экран).
На изображении видно, что пользователи прокручивают баннер, далее смотрят каталог в нормальном темпе, и чем ниже спускаются, тем меньше активность. Это значит либо они нашли, что искали, и "провалились" в карточку товара, либо просто ушли.
Задача магазина угадать, какой товар будет интересен большинству посетителей данной страницы. И показать до того момента, как юзер покинет страницу. "Угадывание" происходит на основе аналитики продаж за предыдущие периоды. Если вы не нашли наверху каталога нужный вам товар, и делаете вывод, что владельцы сайта ничего не понимают в сайтах — это типичная ошибка выжившего.
2. "Нет цены - клиенты уходят в 75% случаев" — опять цифра с потолка. Главная загвоздка в том, что подавляющая часть потенциальных клиентов даже не придёт на этот сайт, т.к. поисковики просто не покажут его на первых страницах поисковой выдачи. Ниже приведу скрин из аналитического отчёта по факторам ранжирования в электронной коммерции от лаборатории поисковой аналитики за 2020г. С тех пор там ничего принципиально не поменялось.
Слева Google, справа - Яндекс. Первые 2 строки - это сайты в топ 3 и топ 30, соответственно.
Т.е. у доминирующего поисковика на первых трёх страницах выдачи вероятность встретить сайт без цен равна 7%. У второго места 13%. В это число, скорее всего, входят сайты из ниш, где цена индивидуальна — товары под заказ, услуги со сложной калькуляцией стоимости. Также туда могут попадать сайты из новых ниш, в которых ещё не свормировались правила ценообразования.
Но это первые три страницы, а что дальше? По данным Seo House, на результаты поиска на второй (!) странице в Google кликают меньше 10% юзеров, естественно, далее эта цифра только убывает.
3. "Звонить будут только если ваши товары кому-то нужны, но размер телефона на это не влияет" — действительно, клиенты будут звонить, только если им интересны ваши товары/услуги. Но видимость номера телефона на это точно влияет.
Существует стереотип, мол сейчас все социофобы и разговору с живым человеком человеком всегда предпочтут самостоятельно изучать сайт и нажимать кнопочки. Это неверно. Эпоха интернет-магазинов это лишь последние 15 лет. Есть огромное количество людей, которые сформировали свои привычки до начала бурного роста электронной коммерции. К ним можно отнести людей 45+, а это большая часть населения России. Также, девиза "проще позвонить, чем у кого-то занимать..." придерживаются активные люди, которые решают проблемы на ходу, и люди, находящиеся в местах с плохим покрытием 4G. Да и зачастую, в небольшом интернет-магазине реально быстрее набрать номер и сделать заказ с помощью менеджера, чем ползать по сайту, читать характеристики , условия, заполнять контактные данные и потом ждать когда ваш заказ увидят, обработают, да и дальше все равно будут перезванивать для подтверждения, и не факт что в удобный момент.
А если вы напишите номер телефона тем же шрифтом, что и текст в карточках товара или вместо шапки сайта спрячете его в подвал, то его могут тупо не увидеть и уйти к конкурентам. Красный, жирный, 48 шрифтом — это, конечно, перебор. Но то, что номер должен присутствовать и глаз за него должен цепляться — это факт.
4. "Свое описание товара нормальное, фото и видео, а если еще и документы по нему есть (инструкция, сертификат и пр), то ваши продажи взлетают х3 просто за счет хорошего наполнения" — для всех специалистов, кто обещал "рост продаж икс-сколько-то" только за счёт контента, у меня был типовой договор с гарантиями и ведро вазелина )
Опять безосновательная потолочная цифра. Количество и качество контента с объёмом продаж коррелирует, но напрямую не зависит. Куда более весомые факторы это цена и известность бренда. Вы можете новую супер-пупер дрель зафотографировать на все 360 в профессиональной фотостудии и написать о ней поэму в карточке товара, но конкурента, который продаёт Makita с указанием модели, без фото и с ценой на 500р ниже рынка, вы не догоните никогда.
5. Возьмём чужое фото— штраф от 50 до 80 тыс. — за десять лет не столкнулся ни разу.
Единственный прецедент был, когда робот компании Syngenta, которые базируются в Швейцарии, спамил нам требованиями удалить товар с сайта, т.к. мы "незаконно продаем товар их торговой марки". Но ирония в том, что мы закупали товар у их официального дистрибьютора в России, т.е. торговали мы им полностью легально. Роботу мы так и ответили, но спамить он не перестал и мы просто забили на него и ничего не произошло)
Поисковики поощряют уникальный контент, но сделать таковой из чужого довольно просто. Фотки можно отразить/обрезать/поменять соотношение сторон. Описаниям можно сделать рерайт - написать тоже самое другими словами. Готово, вы уникальны)
6. пусть сперва позвонят, а там мы расскажем про доставку и оплату — не понимаю, где вы находите такие сайты. Возможно, вы пишете нам из 2009го)
Ниже скрины из того же Ашмановского отчёта, что и в п.2
Оплата
Доставка
У подавляющего большинства магазинов, присутствующих в доступном поиске эта информация есть на сайте. По графикам, размещенным в пунктах 2 и 6 можно заметить, что Гугл немного отстаёт. Поэтому могу вам порекомендовать пользоваться Яндексом, чтобы реже сталкиваться с такими ситуациями)
7. "Покупателям вообще пофиг какая у вас главная страница, на нее заходят не более 20%" — чушь, муть, компот и традиционная цифра с потолка.
Распределение траффика интернет-магазину должно соответствовать пирамиде частотности:
Высокочастотные и брендовые запросы -> главная
Среднечастотные -> категория товаров
Низкочастотные -> карточки товаров
В процентах будут разные показатели для разных ниш и брендов. Например, если у вас магазин дизайнерского бренда одежды — на главную может приходиться бОльшая часть траффика. Если у вас магазин мобильных телефонов "звонилка 69", то больше людей будет приходить сразу в карточки товаров по модельному запросу.
8. "отзывы никто не читает" — спасибо что без цифр)
Уже все владельцы бизнесов прекрасно понимают, что читают. Свежий пример - владелец Питерской ветклиники, который после отзыва клиентки о неудачной операции собаки в 2гис, грозится подать в суд за порчу имиджа.
Как не нужно работать с негативными отзывами
Другой вопрос, что люди не доверяют отзывам на самом сайте, потому что они не дураки и прекрасно понимают — содержимым сайта компании управляет компания. И для успешного успеха ключевым будет не количество отзывов и звёздочек, а их качество и наличие "живых" фотографий товара от довольных покупателей.
Вот пошаговый план как превратить тетю Люду, любительницу телевидения, в звезду текстового блога и попасть в Forbes:
1. Найти тему блога
2. Создать блог
3. Создать контент
4. Продвинуть контент
5. Привлечь внимание Forbes.
Готово!
Начнем с первого пункта.
1. Как найти тему блога
Скажите, чем увлечена тетя Люда? Я слышал что она без ума от шоу "Танцы" на ТНТ. Даже выучила комбинацию кнопок на пульте дистанционного управления, чтобы отсмотреть семь сезонов с флешки. Вы правы. Тема блога должна волновать автора. Иначе нет смысла начинать. Блоггинг чем-то напоминает любовные отношения между мужчиной и женщиной. Согласитесь, крепкую связь сохранить невозможно, если оба потеряли друг к другу интерес.
Вы сказали, что тема танцев подошла.
Хорошо.
Теперь убедитесь что контент на тему танцев востребован в интернете. Это важно. По данным The New York Times 95% блогеров-новичков бросают свои блоги. Думаю это связано, в том числе, с тем что новички обычно создают контент, который никому не нужен. Представьте что любимый корм любимого кота тети Люды закончился на Озоне. Черт знает как работает этот параллельный импорт?! А вот другой корм не подошел: кот выблевал китайскую сухомятку на пол и объявил голодовку. Поэтому, тете следует “кормить” свою аудиторию контентом который та переварит.
Как это сделать?
Попробуйте так:
— Прочитайте статьи экспертов и новости, касающиеся вашей темы (о чем они говорят? Если такие материалы востребованы, значит тема жизнеспособна)
— Проверьте есть ли спрос на тему в Яндекс Вордстат и Google Trends (низкое число поисковых запросов, например, меньше ста, говорит о плохом спросе - вам нужен средний, где конкурентов меньше, а трафика больше)
— Найдите упоминания темы в интернете, просто поищите статьи в поиске (если люди говорят о вашей теме редко, скорее всего, тема не актуальна).
“Вода не вода, уха не уха”.
Звучит размыто.
Ни че, справится.
Тётя Люда воспитала трех детей и шестерых внуков, пережила СССР, не угодила под пулю в 90-х, слила на форексе только одну пенсию, выходила онкобольного деда, заболевшего коронавирусом, и даже не потеряла веру в российское телевидение когда появился Телеграм.
Здесь тоже сдюжит.
Надеюсь, записали не одним абзацем (люди читают портянки не охотно, об этом мы еще поговорим). Скажите тете чтобы подписалась на мой канал Бегин про блоги, где я расска…
Вот шишига! Вопрос прислала? Ну давай его сюда.
Нет, фото где тетя Люда позирует на балконе в обтягивающем бальном костюме не нужны. Была бы помоложе так добавила бы пару фото в блог на страницу с информацией об авторе, это увеличило бы органический трафик (картинка с релевантным названием может помочь поднять статью в выдаче) и продажи бы подросли. Конечно, есть Midjourney… но оригинал, по крайней мере в России, люди ценят больше.
Объяснил впопыхах. Простите, но надо бежать.
Дальше обсудим создание блога. Нет, скажите тете что Дзен прошлый век. Нет, то что он по рукам пошел это не значит что его перепродадут китайцам. Будем ставить блог на WordPress - там контент защищен лучше.
Новое дело от УФАС Коми по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ против ВК Менялка | Инта (16000 подписчиков)
Четыре объявления, в том числе репост попали под внимание ФАС
"На основании задания заместителя руководителя - начальника отдела Коми УФАС России на проведение наблюдения от 05.03.2024 № 1 сотрудниками Коми УФАС России проведено контрольное (надзорное) мероприятие без взаимодействия с контролируемыми лицами посредством наблюдения за соблюдением обязательных требований"
Прецедента по репостам и по заданию еще не было!
Схема будет стандартная. Сначала ФАС накажет владельца паблика, а потом дело передадут в Роскомнадзор, который имеет право штрафовать любого участника рекламной цепочки за отсутствие отчетности в ОРД
Это было так мило. Правда, ни того, ни другого я ни разу в жизни не видела, но очевидцы происшествия есть и даже видеофиксация. И даже заключение травматолога.
Но обо всем по порядку.
Я только начинала свой пусть в СММ и вела группу по продаже обуви. Владелец этого магазина, назовем его Миша, решил помочь своему другу — настроить таргет в группе, а меня порекомендовал для ведения контента.
Ну я чо, лишних денех не бывает, веду. Изучила тему мало-мальски, 5к в месяц за работу попросила, начала жечь глаголом сердца, в том числе посты для таргета, конкурсов и тд. И Александру, главное, все нравится - нахваливает, мол ответственная ты , Машенька, девочка мне попалась.
А Машенькам только на уши сядь, скажи, какие они умненькие да хорошенькие, они и предоплату просить забывают.
Да и как-то доверяла я, ибо Миша-то нормальный парень, всегда платил вовремя. А это друг - значт, не хуже.
Ну я где-то через недельку в личку-то пишу Александру - мол, как чо, вот так мол и так, неделя прошла, ага. А он мне: вот знаешь, я тут подумал...все-таки 5 к это многовато для того что ты делаешь. тем более, у меня денег нет. Да. и Миша мне, мол, говорил, что в первый месяц я вам с ним плачу сколько считаю нужным, а уж потом - как договоримся.
ШТА?
Я-то не в курсах. Грю, мол, Миша — это Миша, а со мной-то так никто не договаривался, давай тогда досвидосик, дальше без меня тогда
И взмолилось чудо-юдо заморское. И молвило человеческим голосовым сообщением, что все деньги потратил он на франшизу треклятую, дорогущую… А сейчас карманы пустые, а как ты никто же не сможет. Ты ж, Машуль - гений песнопений словесных. И давай мы с тобой на первый месяц договоримся на 3 к, а уж потом, как водится, все 5 не пожалею,заплачу тебе!
Ну ладно, думаю...Не так уж и много времени у меня эта группа занимает. Картинки готовые головная фирма предоставляет, некоторые тексты тоже. Бог с ним, тут действительно, 3 к достаточно. На том и порешили.
И прошел месяц. И настал час расплаты. И сказал Александр, что работа моя гроша ломаного не стОит. И заплатить он готов мне только полтора косаря российских.
Меня зло взяло. Ты, грю, мужик или где? словами кидаешься, потом их назад берешь. Пшолты. И в ЧС его закинула. И Мише нажаловалась на него.
Мишу это дело задело, он Александру стрелку на вечер забил. Дошло аж до драки. Почти стенка на стенку! А были друзьями закадычными. Вот так. За меня в молодости-то никакие красавчики не дрались, а тут — вон оно что.
Так что, девы юные, не внимайте речам ласковым да сладостным, а внимайте только деньгам настоящим, на карте обнаруженным. Ибо не самолюбием единым жив человек, а добрыми делами своими, да предоплатою.
